No es lo mismo redactar una carta a tu mejor amigo, o un correo electrónico a tu jefe, una nota de prensa para que se convierta en noticia, que redactar para SEO. La redacción orientada al posicionamiento web requiere de un dominio especializado en la colocación de palabras clave, así como otros elementos que tienen en cuenta los motores de búsqueda dentro de las estrategias de marketing de contenidos.
En la actualidad, todas las marcas luchan por tener mayor visibilidad y una de las fuentes de tráfico con mayor poder de conversión son los motores de búsqueda como Google. A pesar de la expansión del contenido en formato de vídeo, el texto sigue reinando como el formato predilecto para posicionar en SEO. A veces ,con una estrategia correcta de Digital PR podemos posicionar ciertos contenidos y mejorar el linkbuilding, pero si queremos crear una estrategia de contenidos longtail muy orientada al Inbound Marketing, el SEO es imprescindible.
Es por eso que merece la pena conocer cómo redactar para SEO y sacar el mayor beneficio de las estrategias de contenidos. ¡Te contamos cómo!
¿Qué es la redacción SEO?
Es un estilo de redacción en el que se busca proporcionar una información de valor a un conjunto de usuarios, al mismo tiempo que se intenta producir un texto agradable para el motor de búsqueda.
Para entender el principio fundamental de la redacción SEO se debe pensar en el usuario que realiza una búsqueda en Google y en lo que espera encontrar al entrar en los resultados obtenidos.
Redactar para SEO implica conocer y utilizar de forma oportuna estos términos o frases con los que la gente pretende encontrar un contenido como el tuyo. El conjunto de palabras o frases con que la gente realiza búsquedas de un tema en específico en Internet se denominan “keywords”.
Partiendo de este punto, un redactor SEO deberá conseguir un texto donde se incluyan estas keywords, proporcionando información de valor al usuario que se relacione con su intención de búsqueda. Pero, ¡no solo eso! Al mismo tiempo, debe ser un texto lo suficientemente claro y organizado como para que el motor de búsqueda lo clasifique en una buena posición.
Búsqueda de palabras clave para tu artículo
La base de la redacción SEO son las palabras clave y, por eso, es fundamental que se consigan las keywords apropiadas para comenzar con buen pie el desarrollo del contenido. Para ello, debemos determinar cuál será la palabra clave principal de nuestro artículo o descripción de producto y cuáles serán las palabras clave secundarias, así como las distintas variaciones semánticas de cada keyword. ¡Vamos a verlo!
- Palabra clave principal: es la frase por la cual aspiramos que nuestro contenido tenga mayor cantidad de visitas. Todo nuestro contenido será centrado en satisfacer la necesidad de información de los usuarios con respecto a esta keyword.
- Palabras clave secundarias: son palabras o frases que apoyan a la keyword principal y que también guardan relación con el contenido que estamos redactando. Sin embargo, estas suelen tener un menor volumen de búsqueda y satisfacen informaciones más específicas.
- Variaciones semánticas: son frases que significan lo mismo que la keyword principal, solo que están escritas de forma distinta y que pueden ser buscadas de esta otra manera según cada persona o país. Por ejemplo, de la frase “cuándo reemplazar los frenos del coche”, una variación semántica puede ser “cuándo cambiar los frenos de un coche”.
Ya conoces cuáles son los tipos de palabras clave que debes incluir en tu contenido para atraer más tráfico hacia tu sitio web. Ahora, es clave que también conozcas algunas herramientas que te ayudarán a conocer qué frases debes incluir en tus textos SEO. ¡Te las cuenta a continuación:
Búsquedas relacionadas de Google
Al hacer una búsqueda en Google verás que en la página de resultados aparecerán búsquedas relacionadas. Estas búsquedas relacionadas no están colocadas allí por casualidad, sino que significa que muchas otras personas están usando esas palabras o frases en el motor de búsqueda.
Crear un contenido donde se incluya la palabra clave principal y algunas frases extraídas de las búsquedas relacionadas cuenta con multitud de ventajas, aunque la más importante es que estás garantizando que Google clasificará tu contenido en base a muchas keywords que los usuarios suelen usar con frecuencia.
Autocompletar de Google
Una de las formas más simples de conseguir keywords utilizadas por los usuarios en Google es a través del autocompletado. Cuando escribimos alguna palabra en el buscador, automáticamente nos aparecen opciones de autocompletar que debemos intuir como frases muy buscadas o en tendencia.
Una forma de hacer que el autocompletar funcione de forma óptima a nuestro favor es usando un asterisco (*) después de una palabra de interés. Por ejemplo, al colocar zapatillas deportivas *, nos aparecerán frases como:
- Zapatillas deportivas mujer
- Zapatillas deportivas hombre
- Zapatillas deportivas nike
- Zapatillas deportivas niño
Todas estas son palabras clave de interés para nuestros contenidos que no podemos dejar que pasen desapercibidas.
Keyword Tool
Otra herramienta muy poderosa y útil para encontrar palabras clave es Keyword Tool. Además, todo lo que necesitamos lo podemos encontrar con su versión gratuita. Así, sin tener que pagar, nos ofrece gran cantidad de palabras clave relacionadas y variaciones semánticas de interés.
Solo debemos especificar la palabra clave principal, el país y el idioma, y la herramienta nos devuelve un gran número de palabras clave secundarias para utilizar en nuestra redacción para SEO.
Semrush
Es una de las plataformas más completas para la obtención de palabras clave y de informes SEO para tus campañas de posicionamiento web. A través de su herramienta Keyword Magic Tool puedes comprobar el volumen de búsqueda de la palabra clave principal y de las secundarias. Además, puedes filtrar por país, lo que te proporciona una búsqueda más específica.
Incluso puedes exportar informes completos de selección de palabras clave para tus campañas, lo que es ideal para grandes proyectos de creación de contenidos.
¿Cómo desarrollar el contenido SEO?
Un aspecto que debemos tener en cuenta a la hora de redactar un contenido SEO es la organización y estructura del texto. Para que los motores de búsqueda puedan entender lo que queremos transmitir y ofrecer a los usuarios, debemos crear un artículo con una buena disposición de encabezados y párrafos.
Los encabezados forman parte de los elementos a utilizar para organizar el texto de forma apropiada. Estos encabezados deben estar conformados por etiquetas H1, H2, H3, Hn… ¡Hasta donde el texto requiera!
Una organización ideal del contenido sería: H1 – H2 – H3 – H3- (tantos como sean necesarios) – H2 (tantos como sean necesario) y H2 de cierre con llamada a la acción
Siguiendo esta estructura, el motor de búsqueda tiene la oportunidad de reconocer qué subtítulo es más relevante y rankear mejor el contenido.
Etiqueta alt imagen: La organización es fundamental para empezar con buen pie la redacción SEO.
¿Qué debemos tener en cuenta en la redacción SEO?
Para que un texto SEO destaque sobre la competencia necesita estar compuesto o acompañado de una serie de elementos que ayudan al lector a comprender mejor el contenido. De la misma forma, sirven para que el motor de búsqueda entienda el sentido del texto y encuentre párrafos y líneas relevantes o de interés.
Algunos de los elementos a incluir en el momento de redactar para SEO son:
- Encabezados H1, H2, H3, Hn. Estos ofrecen un orden al contenido y permiten crear una estructura fácil de interpretar por el motor de búsqueda.
- Listas de viñetas. Hacen más fácil la lectura de un apartado por parte del usuario, lo que mejora el tiempo de permanencia en la web.
- Negritas. Resaltan frases o palabras importantes dentro de los textos para facilitar una lectura rápida y fluida.
- Imágenes: acompañan al texto y son un apoyo gráfico que sirve para afianzar las ideas descritas en el contenido.
¿Necesitas ayuda con la redacción SEO de tu web?
Organizar y redactar textos para SEO puede ocupar más tiempo del que dispones. Si necesitas delegar esta tarea, en Maclucan estamos encantados de ayudarte. Nos encargamos de redactar para SEO los textos que necesites en tu web, así como de plantear una nueva estrategia de marketing de contenidos destinada a posicionar en Google y atraer clientes. ¡Te esperamos!