Guía de Marketing de contenidos

Prácticamente todas las estrategias de posicionamiento web con cierta ambición pasan por el content marketing. Esta disciplina de la mercadotecnia consiste en generar contenidos de valor para el usuario, ya sean textos web, documentos, infografías, imágenes, audio o vídeo, para que ocupen todas las fases de un embudo de conversión de marketing digital. Todos estos contenidos sirven el propósito de entretener o informar con el fin de satisfacer alguna necesidad del cliente. 

En función de la fase del embudo embudo (el conversion funnel) habrá que generar unos contenidos u otros. En este sentido, hay que trabajar una estrategia Transmedia, con contenidos líquidos para que se adapten en profundidad y en forma a cada etapa del embudo. 

Esa liquidez del contenido se refiere a su capacidad de adaptarse a soportes diferentes. Es decir, si queremos hacer una campaña de vídeo, tendremos que acompañarla de imágenes fijas y de sonidos para que cada uno de ellos aporte su granito de arena en el soporte que mejor encaja. Pero también necesitaremos generar un universo de contenidos redactados para explicar el por qué de nuestra campaña en vídeo, para contar la vida de los personajes, o para explicar por qué el producto o servicio que destacamos en la campaña cumple la función que cumple.

Por poner un ejemplo, si hacemos una campaña de con reels en Instagram, necesitaremos imagen fija para hacer campañas teaser en twitter; crearemos cuñas para promoverlas en Spotify, y escribiremos unos textos persuasivos para moverlos desde PR y en el blog de la compañía. La forma de cerrar el círculo es preparar un site dentro de la web corporativa con contenidos de valor. 

Si además, conseguimos que, a partir de uno de los personajes o alguna de las secuencias de nuestros vídeos se desarrolle una nueva trama narrativa de forma independiente, a través de una historia nueva que comparta los orígenes de la historia, pero con un enfoque propio, habremos conseguido una campaña transmedia 360º.