TikTok vuelve a los vídeos horizontales e incrementa su duración, cambiando así su estrategia para competir con YouTube. Esta popular red social ha decidido alejarse de la fórmula que la lanzó a la fama y le dio su carácter diferenciador: los vídeos cortos y divertidos en formato vertical.
Ahora bien, estos cambios no son tan repentinos como parecen. Desde hace algún tiempo esta plataforma juvenil, propiedad de Byte Dance, ha venido implementando algunas novedades que daban pistas de sus intenciones de renovación. Veámoslo.
TikTok y su competencia con YouTube
Esto ocurre en un panorama en el que TikTok cuenta con una imagen muy sólida frente a los usuarios y frente a otras plataformas. Incluso, YouTube e Instagram han integrado funcionalidades para parecerse a TikTok, y han imitado su modalidad de publicaciones cortas en vertical. YouTube, por su lado, lanzó Shorts en 2021, mientras que Instagram hizo lo propio ese mismo año con los Reels.
Además, su evolución ha sido asombrosa. En 2022 ya tenía 814,5 millones de usuarios activos y registró más de 9.000 millones de dólares en ganancias. Y se espera que para 2025 llegue a los 1.049 millones de usuarios activos mensualmente.
Entonces, ¿cuál es el propósito? Tiktok está incentivando a sus creadores para que suban vídeos horizontales y más extensos, con el fin diversificar su contenido, atraer a más usuarios y posicionarse como principal plataforma de streaming a nivel mundial, lugar que durante más de 15 años lo ha ocupado YouTube.
Vídeos horizontales en TikTok
En diciembre de 2022, TikTok dio el primer paso hacia los vídeos horizontales al implementar un botón, que permite a los usuarios rotar los acostumbrados post verticales de la plataforma para verlos en horizontal en pantalla completa.
Pero, ¿cuál es la novedad ahora? Que la red social ha enviado una notificación a varios de sus creadores de contenido, en la que les invita a realizar vídeos apaisados de más de un minuto, con el incentivo de que serán priorizados por el algoritmo y obtendrán más vistas.
Entre los cambios que vienen acompañados de esta novedad y que refuerzan la transformación de esta red social para competir con YouTube destacamos los siguientes:
Nueva duración de los vídeos en TikTok
También obtendrán más visualizaciones aquellos vídeos cuya duración sea mayor a un minuto, e incluso lleguen a los 30 minutos. Anteriormente, TikTok había extendido la duración de los clics en varias ocasiones, ya que al principio solo aceptaba clips de hasta 15 segundos, pero gradualmente fue aumentando hasta llegar a 20 minutos el año pasado.
Diversificación del contenido disponible en la plataforma
Con su formato de vídeos apaisados y su duración de hasta 30 minutos, los clics de TikTok ofrecen a los creadores de contenidos la posibilidad de abordar un mayor número de temas con un enfoque más profundo. Gracias a esta flexibilidad, se podrían realizar tutoriales, entrevistas, documentales, stand up y mucho más.
Sin lugar a dudas, TikTok se convierte en un espacio con menores limitaciones para los creadores de contenido.
Ampliación del perfil de sus usuarios y creadores
TikTok es la red social predilecta del público joven, pero al difundir contenidos más extensos y con temáticas más variadas aumentan las posibilidades de captar la atención de usuarios mayores, para quienes los vídeos ultracortos no resultan atractivos.
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Cómo hacer subir vídeos a TikTok en horizontal
Por ahora, estas nuevas prestaciones están disponibles solo para algunos creadores de contenido en la versión beta de la aplicación para iOS y Android. Por lo visto, la red social estará aplicando los cambios de manera gradual, por lo que subir vídeos a TikTok en horizontal, bajo las nuevas condiciones, está limitado para los usuarios seleccionados.
Ahora bien, quienes deseen ver los vídeos en sentido horizontal, deben dar clic a un botón ubicado en el centro de la pantalla completa en el momento en que ven los clips en la sección “Para ti”. De esta manera, pueden cambiar al modo de pantalla horizontal y obtener una experiencia de visualización en la que se aprovecha al máximo el espacio del dispositivo móvil.
Vídeos horizontales en Tiktok y aumento de las visualizaciones
Como hemos dicho, el principal incentivo que está utilizando TikTok para que sus creadores de contenido comiencen a elaborar vídeos horizontales desde 1 hasta 30 minutos, es la promesa de un aumento de visualizaciones.
De acuerdo con el mensaje enviado por la red social, se trata de un “potenciador de la visualización de vídeos”, y quienes realicen sus post con vídeos apaisados que duren más de un minuto, tendrán más oportunidad de aparecer en la sección “Para ti” de los usuarios.
Eso sí, dejan claro algunas condiciones para los creadores: el potenciador de visualizaciones comenzará a funcionar 72 horas después de publicar el vídeo, el usuario debe tener al menos tres meses registrado y activo dentro la red social, el material no debe versar sobre política o tratarse de anuncios de productos y, por último, el contenido debe ser original.
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TikTok y el reto de consolidarse como plataforma de vídeo líder del mercado
TikTok propone ser la plataforma audiovisual líder del mercado, y para lograrlo ha debido asumir cambios significativos que suponen grandes retos para la marca; el principal de ellos es lograr que su audiencia actual (los jóvenes) reciba las novedades que está incorporando con autorización y que no migren a otras plataformas.
También es posible que los creadores de contenido lleguen a publicar contenido refrito, es decir, que utilicen el mismo material para diferentes plataformas. Además, para competir con YouTube y motivar a los creadores de contenido, es necesario que TikTok idee nuevos modelos de monetización que sean más atractivos y que recompensen de forma adecuada a quienes usen el nuevo formato.
Otra duda que surge es si más adelante las marcas tendrán la oportunidad de anunciar sus productos y servicios, o si deberán continuar haciendo negocios en TikTok de la misma manera en que ya venían haciéndolo.
¿Tú qué piensas? ¿Verías los extensos vídeos horizontales que serán difundidos en la plataforma? Déjanos tu opinión.