Desde el pasado 1 julio de 2023 las propiedades estándar en Universal Analytics (UA) dejaron de procesar datos, mientras que las propiedades 360 con pedido activo tienen una prórroga única que les permite continuar un año más, hasta el 1 de julio del 2024. Es decir, migrar a Google Analytics 4 (GA4) es un sí o sí impostergable. Veamos todo lo que implica y cómo puedes resolver todos los problemas que tendrás si no monitorizas el posicionamiento SEO de tu negocio.
Introducción a la migración a Google Analytics 4
Google Analytics 4 es una herramienta que se adapta a las nuevas formas de navegación, a la diversificación de dispositivos y, por supuesto, a las exigencias y dinámicas de los usuarios actuales. Por lo que ofrece ventajas muy valiosas por encima de su predecesor Universal Analytics:
- Medición y análisis más precisos de datos de sitios web y de aplicaciones, ya que se basa en eventos (clics, scroll y conversiones), y no en sesiones y cookies. Además, usa modelos de comportamiento.
- Mayor facilidad para integrarse con otras plataformas.
- Protección de datos y privacidad más eficiente (medición sin cookies).
- Interfaz más intuitiva.
De acuerdo con el desarrollador, es una herramienta “diseñada para el futuro de la medición”. Para quienes desean optimizar el rendimiento de sus estrategias siguiendo los criterios más actualizados, migrar a GA4 es casi una exigencia.
Comprendiendo Google Analytics: Conceptos clave
Google Analytics fue lanzada al mercado en el año 2005, desde entonces ha ganado gran popularidad por su excelente desempeño.
¿Qué es Google Analytics y sus beneficios?
Se trata de una herramienta de análisis que sirve para medir (a través de distintas métricas o KPIs) el rendimiento de los contenidos y de un sitio web en general. De esta forma, hace posible el mejoramiento del espacio y de la estrategia de marketing digital que estés aplicando.
Métricas y datos disponibles en Google Analytics
Las métricas y datos disponibles en Google Analytics son diversas. A continuación destacamos los más consultados:
- Visitas.
- Tasa de rebote.
- Visualizaciones.
- Porcentaje de páginas por visita.
- Fuente de tráfico web para saber si tus campañas de publicidad están funcionando o si se trata de visitas orgánicas.
- Interacciones.
Conocer y hacer seguimiento de ellos, permite mejorar o corregir las acciones para lograr los objetivos de nuestra estrategia de Marketing Digital.
Pasos detallados para la Migración de Universal Analytics a GA4
En términos generales, migrar de UA a GA4 es una tarea sencilla. A continuación, te explicamos los detalles:
Creación y configuración de una Nueva Propiedad en GA4
Para crear y configurar una nueva propiedad en Google Analytics 4 debes seguir los siguientes pasos:
- Entrar en Google Analytics y desplegar el botón de «Administrar». Luego, deberás tocar la columna «Propiedad» y de allí seleccionar «Asistente de configuración GA4».
- Presiona el botón «Cómo empezar», y luego «Crear propiedad». Una vez cumplido este paso, podrás ver la etiqueta «Conectada», el nombre de propiedad y el ID. A partir de ese momento la herramienta comenzará a registrar datos.
- Luego, te vas a la opción «Flujo de datos», donde podrás medir flujos de sitios web y aplicaciones iOS y Android.
- Tras seleccionar cuáles flujos medir, puedes pinchar sobre cualquiera de ellos y aparecerá una ventana con detalles como: nombre del flujo, código de medición, ID, eventos, etiqueta de Google, entre otros.
- Nuestra recomendación es que, luego, exportar los datos recolectados en UA hasta el momento, para conservar los informes y acceder a ellos en caso de que sea necesario.
- Por último, actualiza el código de seguimiento en la web para que los datos sean registrados en GA4.
En caso de que debas crear la propiedad desde cero, no tendrás inconvenientes. Podrás configurarla desde el inicio en GA4 siguiendo el proceso natural.
Herramientas y asistentes para facilitar la migración
El proceso de migración y de gestión es sencillo, pero para hacerlo más comprensible, Google ha hecho públicos algunos mecanismos:
Google Tag Manager
Con Google Tag Manager podrás controlar los eventos y enviar datos de los mismos a GA4, haciendo uso de dos etiquetas: etiqueta de Google/etiqueta de evento de GA4.
Asistentes de migración, documentación oficial y recursos de Google
Los asistentes de migración de Google son muy ilustrativos. En la página oficial podrás encontrar una guía de migración para principiantes, un asistente de configuración GA4 y una explicación clara de cómo migrar a Google Analytics 4, entre otros recursos que seguro te serán de gran ayuda.
Configuración avanzada y personalización en GA4
En la medida en que la configuración de GA4 sea más personalizada y adaptada a tus objetivos de negocios, mejores serán los resultados de tu estrategia de marketing. Por ello te recomendamos:
Configuración y personalización de informes en GA4
En el apartado ´Explorar´ puedes configurar y organizar desde cero los informes personalizados de GA4. Esto te permitirá elegir las variables a evaluar y configurar las pestañas para estructurar los segmentos, dimensiones o métricas que aparecerán en el informe.
Optimización de GA4 para mejores insights
Google realiza algunas recomendaciones para optimizar el rendimiento de GA4, como por ejemplo:
- Recoge datos acordes con tus objetivos de negocio.
- Personaliza tanto las dimensiones como las métricas, para registrar la forma en que interactúan los usuarios.
- Identifica las referencias o enlaces externos que llevan a tu site y elimina aquellas que consideres no deseadas.
Esto te aportará datos más precisos y provechosos.
Funciones avanzadas de Google Analytics 4
Una de las funcionalidades más valoradas de GA4 es su capacidad de integrarse con otras herramientas, para administrarlas todas de forma más cómoda y sencilla desde un solo sitio:
Configurar Google Signals y conectar Google Ads
Al vincularte con Google Signals y Google Ads obtendrás, por un lado, datos más precisos de tus clientes, y, por otro, aumentarás el impacto de tus campañas de publicidad de pago.
Integración de BigQuery para análisis de datos
La integración de Big Query permite ampliar más el análisis y almacenar los datos de manera externa.
Consejos prácticos para la optimización post-migración
Entre las prácticas que puedes aplicar una vez hayas terminado el proceso de migración, destacamos:
Ampliación del tiempo de retención de datos y personalización
Define un período de conservación de datos prolongado, puede ser de 14, 26, 38 o 50 meses. También tienes la opción de no ponerle caducidad o de eliminarlos cuando desees.
Estrategias de uso de datos para decisiones informadas
Google Analitics 4 cuenta con una elevada capacidad de proporcionar datos valiosos para definir nuestra estrategia de marketing, y para tomar decisiones de negocio inteligentes.
Conclusiones: Sacando el máximo provecho de GA4
Ya es un hecho que Google Analytics 4 ha reemplazado a Universal Analytics, esto implica una serie de actualizaciones que no solo marcan pauta a la hora usar esta herramienta, sino que también condicionan la forma de analizar el rendimiento de páginas web y aplicaciones en general. Por lo tanto, adaptarse es una exigencia para cualquier marca o empresa que desee disfrutar de los beneficios del ecosistema digital.
Si aún no sabes cómo sacarle el máximo partido a GA4, en Maclucan tenemos un gran equipo preparado para ofrecerte asesoría profesional.
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