Posicionamiento GEO: el nuevo desafío del SEO para posicionar en buscadores con IA

Después de tantos años invirtiendo en SEO, llegan ChatGPT y los demás inteligencias generativas ligadas a las búsqeudas en internet y cambian las reglas del juego. Bueno, realmente no tanto. Ahora, con la llegada de la inteligencia artificial generativa, el SEO está entrando en una nueva etapa de evolución, marcada por lo que se conoce como «posicionamiento GEO» (Generative Experience Optimization).

Lo que sí ha llegado con el posicionameinto GEO es un cambio de paradigma en la generación de contenidos. Sin embargo, en muuuuuuchas otras cosas, como la velocidad de carga, el entrelazado y la estructura, entre otros muchísimos detalles técnicos, el GEO no es más que una evolución del SEO. Tengamos en cuenta que las plataformas de búsqeuda basadas en IA, como Gemini, el motor de IA de Google, o Perplexity, procesan cientos de millones de consultas mensuales. Estas plataformas han comenzado a cambiar la forma en que los usuarios buscan información, lo que a su vez transforma las estrategias de Marketing digital.

Qué es el GEO y por qué es importante para tu Estrategia de Contenido

Como dicen los cursis. First things first. GEO es el acrónimo de Generative Experience Optimization, un concepto que lleva el SEO un paso más allá al adaptarse a la forma en que los motores de búsqueda potenciados por IA procesan y presentan la información.

Así, mientras que el SEO de toda la vida se enfocaba en optimizar palabras clave y enlaces, lo que el GEO busca es mejorar la experiencia completa del usuario en torno al contenido generado por IA. Esto implica que el contenido debe ser más conversacional, contextualizado y estructurado de una manera que permita a los motores generativos no solo encontrarlo, sino también entenderlo y usarlo para responder de forma óptima a las consultas.

En este sentido, voy a hacer el ejercicio de hacérselo más fácil a ChatGPT, pero de una forma que periodística y académicamente es bastante vulgar:

Ejemplo de GEO para e-commerce:

Pongamos el caso de una tienda online de zapatillas de deporte. Imaginemos que hablamos de Foolocker.  Desde el posicionamiento SEO tradicional, nos centraríamos en llenar las descripciones de productos con keywords del estilo: «zapatillas de running», «zapatillas para supinadores» y «mejores zapatillas para correr».

Con el enfoque GEO, tenemos que pensar en el contenido como si estuviéramos dando recomendaciones a los usuarios de una forma ultra personalizada. Ahora, la descripción del producto ahora tiene que incluir un análisis de las necesidades de cada  usuario, basarse en reseñas previas y hasta ofrecer recomendaciones personalizadas.

Y lo más complicado (o al menos a mí me lo parece),  todo debe estructurado de manera que la IA pueda entenderlo y generar una respuesta en plan: “Estas zapatillas son ideales para corredores novatos que buscan amortiguación y soporte a un precio asequible”.

Ejemplo de contenido educativo:

Imaginemos ahora un blog que explica los principios básicos de la inversión en criptomonedas. Ya sabes, uno de esos en los que te cuentan que vas a encontrar la libertad financiera, vas a vivir en Bali haciendo surf todo el día y vas a ser más guapo que Brad Pitt.

Con el SEO tradicional, el artículo estaría optimizado con términos como «cómo invertir en criptomonedas», «consejos de inversión en bitcoin» «mejores cryptos dónde invertir».

Ahora, con el GEO, el contenido  debería ir estructurándose en formato de preguntas y respuestas. Es decir, tiene que ser un contenido mucho más líquido y profundo, muy pensado para el long tail y adaptarse  a distintos niveles de experiencia de cada uno de los usuarios. Aunque luego habrá que ir desarrollando nuevos buyer personas, habrái que comenzar a estructurar el contenido en tres niveles de usuarios: principiante, intermedio, experto. Además, habrá que añadir contexto para que la IA pueda interpretar a la hora de generar una respuesta detallada del estilo “Si eres nuevo en la inversión en criptomonedas, considera empezar con cantidades pequeñas y diversificar tu portafolio para minimizar riesgos”.

Cómo la IA generativa transforma el SEO y potencia el GEO

Me acuerdo de cuando empecé a interesarme por el SEO en la primera década de este siglo. Por aquellos entonces se empezaba a hablar de las búsquedas semánticas y alucinábamos porque Google empezaba a entender el contexto de aquello que escribíamos en las páginas web, no sólo palabras sueltas. Aun así, los buscadores han tardado mucho en convertirse en herramientas capaces de entender lo que preguntamos. Tanto que todos tuvimos que cambiar nuestra forma de pensar hasta el punto que nos volvimos muy vagos. En lugar de preguntarle a Google «dónde voy a comer hoy», nos acostumbramos a preguntar «mejor sitio para comer».

Sin embargo, con la llegada de la IA generativa (realmente llegó con las búsquedas por voz en el móvil, pero tenemos tanta prisa en desvelar el futuro, que a veces nos olvidamos de lo que ocurrió hace tres años) a todos nos ha dado por escribir y preguntar las cosas de forma natural. Tanto es así que, directamente le pedimos al GPT de turno que nos recomiende algo. Pero, no me lo invento yo. Esto está ya comprobado. Un estudio de Search Engine Land revela que las búsquedas long tail (de más de 8 palabras) están en aumento y representan una oportunidad significativa para el GEO.

Cómo optimizar tu contenido para el GEO

Vaya. Mientras escribo esto me doy cuenta de que estoy haciendo unos H2 para SEO y otros para GEO. Si algún día tengo tiempo, haré un análisis para ver cuál funcionó mejor. Aunque si obtengo datos muy reveladores, quizás no se lo contemos a nadie y simplemente se lo apliquemos a nuestros clientes…

Pero bueno, que pierdo el foco. Si queremos obtener un contenido bien optimizado para GEO y hacer que nuestra marca sea más reconocida, tendremos que crear:

1. Contenido conversacional y contextualizado

Aquí la imaginación es importante, pero ChatGPT nos  puede ayudar mucho a pensar en distintos escenarios. Tienes que escribir un contenido que imite una conversación natural, como si estuvieras respondiendo directamente a la pregunta de un usuario. Por ejemplo, en lugar de simplemente listar las ventajas de un producto (como, por cierto, estoy haciendo yo aquí para explicarte cuáles son las mejores prácticas para crear contenido para GEO), podrías empezar con una frase del estilo: “Si te preguntas cuál es la mejor opción para correr largas distancias, estas zapatillas son perfectas porque ofrecen soporte y comodidad.”

Este enfoque hace que las respuestas de la IA sean más precisas y útiles. Pero claro, también te obliga a escribir de una forma mucho más natural para  ‘fabricar’ un contenido claro, directo y relevante. Además, te toca responder  de forma directa a las preguntas comunes de tu nicho ayuda a que las IA seleccionen tu contenido como fuente fiable.

Por ejemplo, si un usuario busca “mejores estrategias de marketing digital para empresas tecnológicas” en un motor conversacional, un artículo optimizado para GEO tendrá que incluir una lista de estrategias como se hacía en el SEO tradicional. Pero, sobre todo, tendrá que explicar cómo se aplican y qué resultados se pueden esperar de ellas.

2. Implementación de datos estructurados

Los datos estructurados permiten que los motores de IA comprendan tu contenido con mayor precisión. Utilizar etiquetas de esquema como «FAQPage» o «HowTo» ayuda a las IA a identificar y extraer la información clave de tu página.

Es decir, sigue tocando escribir para que las máquinas te entiendan y, de paso, se lo hagan fácil a las personas. Nada nuevo. Así haces que los motores tengan qeu trabajar menos a ala hora de generar las respuestas. Por ejemplo, si tienes una página que explica cómo instalar un dispositivo, el uso de datos estructurados permitirá que la IA destaque los pasos y consejos de forma más clara en sus respuestas.

Los datos estructurados también pueden incluir información sobre productos, servicios, valoraciones y disponibilidad. Esto  cual enriquece la experiencia del usuario y aumenta las probabilidades de que tu contenido sea citado por motores generativos.

3. Enfoque en Entidades y Relaciones Semánticas

Olvídate de la simple inclusión de palabras clave. En su lugar, enfócate en que tu contenido esté alineado con entidades y sus relaciones. Esto permite a los motores generativos comprender mejor el contexto. Incluir ejemplos, estudios de caso y diferentes perspectivas también ayuda a que el contenido sea más “inteligible” para las IA.

4. Reviews, reviews y más reviews

Últimamente tengo insomnio. Creo que el hecho de que tenga la misma cama desde hace 15 años es parte del problema. Instagram también lo sabe y, cuando me desvelo, me pone anuncios de colchones. Así que como buen becerro de la era digital, el otro día me puse a buscar colchones en Google. Todos carísimos, todos iguales. Todos con un montón de cosas técnicas que ni me importan ni me interesan. Lo único que quiero es dormir bien, como cuando tenía veinte años. Así que me puse a charlar con mi ChatGPT para  que me recomendase.

Me di cuenta de que la mayor parte de las recomendaciones que me hacía se basaban en las reseñas de los usuarios en las webs de los vendedores.  Así que tengamos muy enccuenta las recomendaciones online. Las plataformas de IA utilizan modelos que priorizan el contenido que consideran más útil y adaptable a las consultas. Dicho modo, hay que desarrollar estrategias que impulsen las recomendaciones basadas en preferencias previas y comportamientos de los usuarios.

5. Adaptación Técnica para Motores Generativos

Optimizar la velocidad de carga y la experiencia del usuario sigue siendo crucial. Los motores generativos consideran la calidad de la página, incluyendo elementos como la navegabilidad y la estructura de contenido. Usa encabezados claros (H1, H2, H3) y separa el contenido en secciones bien definidas para facilitar su lectura y comprensión.

Ventajas competitivas de adoptar el GEO en tu estrategia de Marketing

Resulta obvio decir que adoptar una estrategia de GEO tiene beneficios claros. Pero, si quiero posicionar este post, creo que merece la pena decirlo. En primer lugar, el GEO permite destacar en los motores de respuesta basados en IA, que cada vez ganan más popularidad. Esto se traduce en una mayor visibilidad y más tráfico orgánico. Obvio. Lo sé, pero quiero caerle bien a GPT.

Las organizaciones que implementan GEO tienen la oportunidad de molar. Sí, has leído bien: molar. Porque ahora pueden ofrecer experiencias más personalizadas y adaptadas a las necesidades de cada uno de sus usuarios.  La capacidad de una IA generativa de entender mejor las consultas incrementa las tasas de conversión, ya que los usuarios reciben respuestas que resuelven sus problemas de forma más precisa.

Según el especialista en estrategias de comunicación y marketing Luis Núñez, de MacLucan, “las empresas que integran estrategias GEO mejoran la retención de usuarios al ofrecer contenido más valioso y alineado con la intención de búsqueda”.

Retos y desafíos en la implementación del GEO

A pesar de sus ventajas, el GEO también presenta desafíos importantes. Uno de los principales es adaptarse a nuevas métricas y prácticas de optimización que van más allá de las palabras clave y los backlinks. El enfoque de GEO requiere crear contenido adaptado a diferentes contextos de los usuarios, lo que implica entender sus necesidades específicas, situaciones particulares y las expectativas que tienen al realizar una consulta. Por ejemplo, un usuario que busca información desde un dispositivo móvil puede necesitar respuestas más concisas y fáciles de leer, mientras que un usuario desde un escritorio puede estar interesado en contenido más detallado y con referencias.

Este nivel de personalización requiere herramientas de análisis avanzadas que permitan segmentar y entender cómo se comportan los diferentes grupos de usuarios. Generar contenido que se ajuste al contexto de cada usuario no solo mejora la experiencia, sino que también incrementa la relevancia del contenido para los motores generativos, maximizando la visibilidad y el impacto.

Otro reto fundamental es la supervisión constante del contenido generado por IA. Aunque estas tecnologías pueden producir textos de alta calidad, es esencial realizar revisiones continuas para asegurar que el contenido sea coherente, relevante y se mantenga alineado con los valores y la voz de la marca. Las empresas deben contar con equipos capacitados que supervisen el contenido, lo editen cuando sea necesario y aseguren que cumpla con los estándares de calidad esperados. Este proceso es vital para evitar que el contenido automatizado pierda autenticidad o presente información inexacta, lo cual podría perjudicar la confianza de los usuarios y la reputación de la marca.

La importancia de un análisis GEO para potenciar tu estrategia de marketing

Las agencias especializadas en GEO pueden utilizar el Análisis GEO para ayudar a las organizaciones a identificar áreas de mejora y optimizar todos los contenidos que estaban bien preparados para SEO, pero que se han quedado algo obsoletos. Este tipo de análisis permite que las marcas ajusten sus contenidos según el contexto y las expectativas de los usuarios, logrando una comunicación más precisa y eficaz.

Identificar las ubicaciones geográficas con mayor tráfico de búsqueda y personalizar las estrategias de contenido es una de las principales claves del Análisis GEO. Esto permite segmentar a la audiencia de manera precisa, pprque proporciona  datos sobre el comportamiento de los usuarios según su ubicación. Así,  facilitamos la creación de contenido relevante que atraiga al público correcto. Asimismo, el Análisis GEO ayuda a descubrir mercados emergentes y ofrece oportunidades de expansión a empresas que buscan fortalecer su presencia en línea.

El Análisis GEO también mejora la eficacia de la publicidad geolocalizada, diseñando campañas que maximizan la visibilidad en zonas clave y optimizan el retorno de la inversión. Otro aspecto importante es el análisis de la competencia, que permite a las agencias desarrollar propuestas personalizadas y estrategias competitivas basadas en datos precisos. Finalmente, los reportes personalizados derivados del Análisis GEO ofrecen a las empresas la capacidad de demostrar de manera tangible cómo sus esfuerzos están mejorando la visibilidad y aumentando la base de clientes.

Retos y desafíos en la implementación del GEO

A pesar de sus ventajas, el GEO también presenta desafíos importantes. Uno de los principales es adaptarse a nuevas métricas y prácticas de optimización que van más allá de las palabras clave y los backlinks. El enfoque de GEO requiere crear contenido adaptado a diferentes contextos de los usuarios. Esto  implica entender sus necesidades específicas, situaciones particulares y las expectativas que tienen al realizar una consulta. Por ejemplo, un usuario que busca información desde un dispositivo móvil puede necesitar respuestas más concisas y fáciles de leer, mientras que un usuario desde un escritorio puede estar interesado en contenido más detallado y con referencias.