Sí. Lo entendemos bien. Suficiente trabajo tiene el CEO como para ponerle a ser Community Manager. Sin embargo, en el término medio está la virtud. Aunque seguro que estás desbordado de trabajo gestionando la empresa, piensa en directivos como Ana Botín, Mark Zuckerberg, Dimas Gimeno o Tim Cook. No hace falta que te diga para que empresas trabajan, ¿verdad? Pues eso es, en gran parte, por la labor de relaciones públicas que hacen. Al fin y al cabo ellos, al igual que tú, son los mayores responsables de una empresa y, por tanto, de su marca. Si tus valores y tu propósito coinciden con los que transmite tu empresa desde el área de Marketing, deberías dedicarle una parte de tu tiempo a a transmitirlos.
Estamos en la era de las redes sociales y las plataformas digitales, donde la conectividad, la exposición y las interacciones forman parte del día a día, y han condicionado casi todas las áreas de la vida, incluso el ejercicio de múltiples profesiones y oficios, como es el caso del CEO o Chief Executive Officer; cuya figura ha cobrado especial relevancia y encuentra en LinkedIn el espacio idóneo para promover su marca personal y la de su empresa.
Aunque LinkedIn suele ser percibida como una red social que sirve para colgar el curriculum o encontrar empleo… En este post mostraremos que esa es solo una de sus funcionalidades y que cuenta con numerosas y eficientes herramientas para optimizar el perfil de un CEO.
¿Qué es LinkedIn y qué no es?
LinkedIn fue fundada en el año 2003 y desde 2016 pertenece a Microsoft. Actualmente, concentra más de 830 millones de usuarios en 200 países, además cuenta con más de 58 millones de empresas registradas. Esto la convierte en una red con un gran flujo de información, de interacciones y de oportunidades, especialmente para profesionales.
LinkedIn: más que una bolsa de trabajo
En términos generales, LinkedIn es una red social que reúne a profesionales y empresas de todas las áreas, y se creó con el fin de conectarse y crear oportunidades económicas.
Pero, actualmente, cuando hablamos de las oportunidades que ofrece, no hacemos referencia solo a la posibilidad de encontrar excelentes ofertas laborales. También es una red social para potenciar el perfil profesional, hacer networking y conectar con personas cuyos intereses son similares a los nuestros, conocer o exponer avances e investigaciones en nuestra área, crear vínculos y alianzas para el desarrollo de nuevos proyectos, y mucho más.
Incluso, es un excelente escenario para aplicar estrategias de marketing de contenido.
Lo que LinkedIn no es
Con todo lo que hemos mencionado, queda claro que LinkedIn no es una sencilla bolsa de trabajo, quienes tienen esta concepción superficial de la plataforma pierden todo el caudal de beneficios que ofrece.
La importancia de un perfil de CEO en LinkedIn
La figura del CEO es importante no solo por la responsabilidad ejecutiva que tiene dentro de una empresa, sino también porque actúa como el principal embajador de la marca. Su reputación, su profesionalismo, su liderazgo y su visibilidad son inherentes a la marca que representa.
Por lo tanto, un punto clave del perfil de CEO en LinkedIn es generar interacciones empáticas y cercanas, que contribuyan a humanizar la marca y a reforzar los vínculos con su público objetivo.
Todo esto acentuará su presencia y le permitirá proyectarse, aportándole ventajas como:
Conexión con otros ceo y tomadores de decisiones
LinkedIn permite atraer y conectar con profesionales cuyos valores e intereses son similares, por lo que se favorece el networking efectivo para el desarrollo de proyectos conjuntos, la creación de alianzas estratégicas o hacer negocios B2B (business to business).
Credibilidad y marca personal
En este tema somos insistentes porque es uno de los beneficios más valiosos de usar LinkedIn correctamente. Son varias las herramientas que la red social pone a disposición de sus usuarios para optimizar la marca personal, posicionarnos como expertos en su área y aumentar su credibilidad, entre ellas destaca Pulse, una especie de blog de la plataforma en la que los profesionales pueden crear y publicar sus propios artículos.
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Consejos para optimizar el perfil de un CEO en LinkedIn
Algunos tips que se pueden aplicar para optimizar el perfil de un CEO en LinkedIn son los siguientes:
- Cuidar el perfil, no solo manteniéndolo actualizado, sino también utilizando formas atractivas para crearlo.
- Diseñar un plan de contenidos para mantener la periodicidad de las publicaciones, aportar información de valor, tener una secuencia temática acertada.
- Utilizar un discurso cercano, transmitiendo los valores personales y empresariales.
- Crear una red de contactos con los intereses profesionales, personales y/o comerciales afines.
- Añadir palabras clave. Sí, en LinkedIn también puedes optimizar la estrategia SEO para posicionarte en los motores de búsqueda.
- Unirse a los grupos.
- Al igual que en todas las redes sociales, en esta plataforma las interacciones tienen un papel determinante. Así que es fundamental promover la participación de las audiencias e interactuar.
La constancia es fundamental a la hora de poner en marcha estas acciones y obtener resultados realmente satisfactorios.
Ejemplos de perfiles de CEO activos en LinkedIn
Los CEOs de las más grandes marcas están en LinkedIn, desarrollando sus propias estrategias que les permitan acercarse a sus audiencias y proyectar la imagen de las empresas que representan:
Satya Nadella, CEO de Microsoft
El ejemplo comienza por la casa. Satya Nadella ha ocupado numerosos cargos en el gigante tecnológico Microsoft.
Ana Botín, CEO de Santander
La estrategia de Ana Botín, de Santander, es combinar una comunicación formal con su enfoque personal. Así humaniza su contenido y conecta con su comunidad.
Top de CEOs activos en LinkedIn en España en 2022
De acuerdo con Epsilon Technologies y su Panel Epsilon Icarus Analytics© de CEOs en LinkedIn, entre enero-octubre de 2022 estos fueron los 10 perfiles más influyentes y activos de España:
- Ana Botín (Santander)
- Dimas Gimeno (WOW Concept/Kapita)
- José María Álvarez-Pallete (Telefónica)
- Ignacio Rivera (Estrella Galicia)
- Rafael Juan (Vicky Foods)
- Antonio Huertas (Mapfre)
- Oscar Pierre (Glovo)
- Bernardo Gregori (Grefusa)
- José Armando Tellado (Capsa Food)
- Alexandre de Palmas (Carrefour).
Este 2023 la tendencia continúa apuntando al uso de LinkedIn como espacio para profesionales por excelencia.
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