¿Está el futuro del SEO en 2025 en peligro? En definitiva, no. Ahora bien, el SEO desde sus inicios ha estado en constante transformación. Lejos quedan aquellos días en los que con comprar un bueno dominio tenías medio trabajo hecho. Con la evolución, las nuevas tecnologías de la comunicación, la Inteligencia Artificial, los cambios en la forma de interactuar de las audiencias y la creciente competitividad en el entorno web, es un área que ha debido adaptarse para continuar siendo piedra angular del marketing digital.
En la actualidad, la Inteligencia Artificial es el elemento que mayor influencia está ejerciendo en este ámbito, está cambiando las reglas del juego y al parecer dará paso a fenómenos como la disminución de clics de tráfico orgánico o el aumento de la producción de contenido, los cuales ponen en cuestionamiento el futuro del SEO, pero, sobre todo, condicionarán su funcionamiento.
Entonces, ¿qué le depara al SEO en 2025? Sin lugar a dudas, adaptaciones para responder eficazmente a la nueva realidad que impone la IA. Conozcamos un poco más sobre el tema para poder aprovechar al máximo las oportunidades que se presentan en este escenario.
Disminución de clics de tráfico orgánico como tendencia SEO en 2025
El impacto de la inteligencia artificial en el tráfico orgánico ha comenzado a despertar expectativas. De acuerdo a estudios desarrollados por la empresa de investigación y tecnología Gartner, para el año 2026 se espera que los clics orgánicos disminuyan un 25 % y seguirán esta misma tendencia hasta llegar a un 50 % o más en el 2028.
Factores que contribuyen a la disminución del tráfico SEO en 2025
Los factores que pueden generar esta disminución en el número de clics orgánicos suelen ser diversos. El principal de ellos es una novedad que han ido adoptando algunos buscadores y que Google ha anunciado que próximamente también formará parte de sus resultados de búsqueda: ofrecerá respuestas redactadas por su nueva herramienta generativa AI Overview.
Estas respuestas serán presentadas en la parte superior de la página de búsqueda, justo encima de los resultados orgánicos y las opciones habituales, e incluirán un resumen de uno o dos párrafos y los vínculos que sirvieron como fuente de información para el mencionado resumen. La inteligencia artificial se hará cargo de la investigación previa y de ofrecer una lluvia de ideas.
En tal sentido, se prevé que cada vez sea mayor el número de usuarios que prefieran realizar sus búsquedas en estos motores optimizados con inteligencia artificial, por su elevada capacidad para ofrecer resultados más personalizados, precisos y útiles.
La preocupación para los profesionales del SEO es que los usuarios progresivamente dejen de hacer clic en las webs y se queden solo con la información que le ofrece la IA.
Incremento en la producción de contenido
Sin lugar a dudas, la producción de contenidos es una de las tareas del marketing digital que más ha sido impactada con la aparición de la inteligencia artificial. De manera que actualmente es posible generar toda clase de contenido de forma más fácil y rápida, pero con la condición de ir conduciendo hacia un mercado más saturado y competitivo, en el que le será más difícil destacar a cualquier marca. La introducción de herramientas de IA para la creación de contenido esta cambiando las reglas del juego pero recuerda que debemos ser los humanos los que revisemos el contenido generado y seguir comprobando como se comportan los algoritmos con este tipo de contenido.
Desafíos y oportunidades
Este panorama representa todo un desafío, para superarlo con éxito es y será vital apelar a la autenticidad y a la original que la IA no está en capacidad de aportar a una marca para potenciar su personalidad única y un discurso cercano y humanizado.
Esto no solo otorga un carácter diferenciador ante las audiencias, sino que también es muy bien valorado por motores de búsqueda como Google, que ya está adaptando y mejorando sus algoritmos para aprender a reconocer el contenido genuino y de calidad, y el contenido generado de forma automática. Por supuesto, los buscadores le darán prioridad al primero.
Google y los resultados de búsqueda con IA
Google lanzó una versión prueba de AI Overview solo para usuarios de Estados Unidos en mayo de 2024. En el momento el experimento arrojó numerosos errores y respuestas extrañas, incluso llegó a convertirse en un desafío para la marca porque muchos usuarios llegaron a criticar y ridiculizar en redes sociales los resultados que ofrecía la herramienta.
Razones del retraso y expectativas futuras
Por el momento, el “grande tecnológico” no ha anunciado nueva fecha de lanzamiento, dado que lograr precisión al 100 % es un enorme desafío.
Sin embargo, las expectativas que han generado son numerosas. Una de las más importantes es que trabaja para no afectar el tráfico orgánico. Otra es que las marcas deberán enfocarse en ofrecer contenido de la más alta calidad y pertinencia para ganarse un espacio destacado en los resúmenes de AI Overview.
Resultados de búsqueda en las herramientas de IA para potencia tu SEO en 2025
Los nuevos modelos de Inteligencia Artificial cada día son más usados por más usuarios. Esto nos lleva a pensar: si buscan en ChatGPT o en Perplexity AI ya no me encontrarán en Google. Eso es así, cada día más usuarios utilizan la inteligencia artificial para realizar sus búsquedas, por eso es importante trabajar un posicionamiento SEO en 2025 potente de forma que las herramientas de IA encuentren tu página web dentro de los primeros resultados.
Esta nueva tendencia de búsqueda nos vuelve a llevar a una reducción en los resultados de búsquedas y en la visibilidad en buscadores y debemos tenerlo en cuenta para estar al tanto de los nuevos cambios en la forma en la que los LLMs buscan la información. Actualmente la búsqueda de información a través de inteligencia artificial esta en pleno desarrollo y las empresas están perfeccionando la forma en la que los modelos buscan información. Durante lo que queda de año debemos estar pendientes de estas actualizaciones en los modelos de AI ya que esto nos dará pistas para nuestra optimización SEO en 2025.
Herramientas SEO innovadoras para 2025
Estamos frente a un escenario en el que la IA tiene el protagonismo. Por lo tanto, las nuevas herramientas que ayudan a analizar el SEO de las páginas web también están sustentadas en la inteligencia artificial y el machine learning. Google Search Console y Google Analytics son esenciales, a la lista también se pueden sumar Surfer SEO, Ahrefs, Semrush, entre otras que cuentan con excelentes funcionalidades.
Funcionalidades y beneficios
Entre las características y beneficios de estas herramientas destacan:
- Ahorro significativo de tiempo y recursos.
- Análisis y seguimiento de grandes cantidades de datos en tiempo real.
- Elaboración de informes detallados.
- Auditar el SEO onpage y el SEO técnico. También el nivel de optimización del contenido.
- Identificar palabras clave pertinentes para el sector y los objetivos de negocio.
- Automatizar tareas sencillas.
Siempre vale tener claro que la inteligencia artificial no está exenta de cometer errores, así que es mejor seguir muy de cerca cada tarea.
Implementación de nuevas herramientas en MacLucan
En MacLucan hemos estado experimentando y utilizando las nuevas herramientas SEO para ofrecerles los mejores resultados a nuestros clientes. Y… ¡Buenas noticias! Nos han permitido superar los casos más desafiantes con significativas ventajas.
Caso de éxito y resultados
Hacer SEO para un despacho de abogados significó todo un reto porque el objetivo era posicionar la organización para una palabra clave sumamente genérica: «despacho de abogados».
¿Que si logramos? ¡Por supuesto! No solo logramos hacer que la web pasará de la quinta página a los primeros lugares de Google, sino que también aumentamos su visibilidad en 95 %, mejoramos la indexación de contenidos en 80 % y llevamos el alcance de la marca a 95 %.
Todo gracias al diseño de una estrategia conjugada de SEO on page, SEO off page y SEO técnico, con ayuda de inteligencia artificial.
Perspectivas para el SEO en 2025
Estar preparados para el futuro del SEO en 2025 recae, en gran medida, en mantener la práctica y experimentar con las nuevas herramientas tecnológicas que tenemos a disposición . Eso sí, indudablemente la inteligencia artificial continuará definiendo las sendas a seguir y no podemos pasarlo por alto. Debemos formarnos y estar atentos a las novedades que surjan.
Si deseas conocer más sobre nuestras experiencias y casos de éxito en SEO, o hacernos saber tus sugerencias sobre el tema, déjanos tus comentarios o contáctanos.