Las campañas de publicidad digital son una de las herramientas más utilizadas en el mundo del marketing online. Su gran ventaja es que llega a audiencias más amplias y las estrategias implementadas por la empresa se pueden medir en tiempo real.
La publicidad digital permite que la marca o negocio pueda recolectar información sobre el comportamiento actual de los potenciales clientes y del tipo de interacción que podrían tener con ellos. Todo esto gracias a que existen herramientas, programas y softwares que indican el rendimiento en cada etapa.
Sigue leyendo y conoce la definición de publicidad digital, los principales formatos, plataformas que se utilizan para implementar las estrategias más adecuadas para tu negocio, y mucho más.
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital se caracteriza por ser flexible y adaptable. En otras palabras, son todas aquellas técnicas de difusión, promoción y comunicación que utiliza una marca o negocio para lanzar un producto o servicio en internet. Se efectúa a través de diversos tipos de canales y plataformas de pago para llegar al público objetivo.
La publicidad digital tiene una gran capacidad de segmentación y llega de forma bastante certera a aquellas personas que están interesadas por el producto o servicio que ofrece la empresa. Los anuncios online van desde el texto, imagen, audio hasta vídeo. Y tiene como grandes beneficios el reconocimiento de la marca, lanzamientos de nuevos productos, mayor interacción con el consumidor y el incremento de las ventas.
También debemos destacar que las campañas de publicidad digital se diferencian de las tradicionales por su flexibilidad. Los anuncios se publican de forma más rápida, aparecen en las páginas web o redes sociales casi inmediatamente después que se crea la estrategia digital.
Por otro lado, la publicidad digital es precisa, ya que permite utilizar diversos métodos de segmentación para llegar al público objetivo. Llega a audiencias que tienen las probabilidades más altas de interesarse por el producto o servicio que se está promocionando.
Principales formatos de publicidad digital
Existen numerosos formatos de publicidad digital en las estrategias de marketing que pueden ser pagos u orgánicos. Entre las principales y las más usadas por las grandes marcas del mundo, destacamos:
La publicidad nativa
La publicidad nativa consiste en integrar la campaña con el contenido de la plataforma web. Los usuarios van a poder seguir con su navegación sin ninguna interrupción, su objetivo es entretener, sorprender y aportar valor a las audiencias objetivas. Es un formato que permite a los creadores dar rienda a su creatividad, brindar una grata experiencia que sea fluida y práctica. Son contenidos diseñados para respetar la libertad de elección de los consumidores.
Email marketing
Las campañas de publicidad digital a través del email marketing permiten llegar a los potenciales clientes en el momento adecuado, además consigue un alto impacto gracias a las diversas posibilidades de este formato. Consigue segmentar al público objetivo de una forma más detallada, por ejemplo, están las campañas de descarga de contenido a cambio de emails, aumentando la base de datos.
Publicidad en redes sociales
Las redes sociales son uno de los formatos para las campañas de publicidad digital más interesantes y también más utilizadas en la actualidad. Son millones de usuarios que utilizan Social Ads en todo el mundo, lo que permite segmentar mejor y llegar al público objetivo. Existen muchas opciones, como Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, entre otras., para hacer publicidad y llegar a tu público.
Las marcas y negocios están invirtiendo cada vez más en Social Ads porque está demostrado que ayuda a crear una comunidad, aumentar la visibilidad, además de incrementar las ventas. Con la publicidad en redes sociales se aplica un presupuesto a la promoción de un producto o servicio para llegar no solo a los seguidores, va más allá.
Display
El display consiste en producir elementos visuales publicitarios con el objetivo de colocarlos en una web o redes sociales. Entre ellos se encuentran los banners, el pop-up, el interstitial, y muchos más. Los bloqueadores de anuncios han afectado el crecimiento de este formato, sin embargo ha podido sobrevivir creando contenido personalizado que realmente el consumidor quiera ver.
Retargeting online
El retargeting online recoge información sobre los usuarios a través de cookies para mostrar anuncios más adecuados y personalizados, de acuerdo a sus últimas acciones en la web. Es publicidad relevante, oportuna, interesante, que tiene más probabilidades de llegar al público objetivo.
SEM
El SEM consiste en crear campañas de publicidad digital de anuncios por clic de buscadores a través de Bing o Google. Es un formato muy utilizado por las marcas o negocios porque responde realmente a las necesidades de los usuarios. Está basada en palabras claves y de allí proviene su éxito.
Mobile Ads
Los Mobile Ads son todas las campañas de publicidad digital que se pueden hacer a través de los dispositivos móviles. Muchas empresas están poniendo de protagonistas a los teléfonos inteligentes y aprovechando el uso diario que le dan los internautas.
Vídeos online
Los vídeos online en las campañas de publicidad digital logran mejores CTR que los métodos convencionales. Cada vez tiene mayor aceptación gracias a las redes sociales como TikTok, YouTube e Instagram.
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Plataformas de publicidad digital
Las plataformas de publicidad digital ayudan a promocionar un producto o servicio sin importar que se tenga una página web, un e-commerce o un blog. Son estrategias de marketing digital que necesitan un canal para hacer llegar banners o vídeos al público objetivo. Podemos mencionar Google AdWords, Facebook Ads, Bing Ads, LinkedIn Ads y Twitter Ads.
¿Qué estrategia de publicidad digital elegir en función de tu negocio?
La estrategia de publicidad digital que se elija en función de cada negocio siempre tiene que servir como hoja de ruta y para maximizar los esfuerzos que ha realizado la empresa a la hora de lanzar un producto nuevo o servicio. Hay diversos tipos de iniciativas, como marketing de contenidos, email marketing, marketing en buscadores (SEM), posicionamiento en buscadores (SEO), publicidad de pago por clic (PPC), marketing en las redes sociales, marketing de afiliación, entre otros.
Es fundamental en la creación de las campañas de publicidad digital, conocer y comprender a nuestro público, definir los objetivos, evaluar las acciones anteriores y planificar las futuras, pensar en detalles como el presupuesto, equipo, canales… Y planificar todo.
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