Spoiler alert: la IA no tiene ideología, pero sí memoria. Y en esa memoria, solo permanecen las ideas, marcas y voces que supieron estar disponibles, estructuradas y visibles cuando nadie hablaba todavía de ChatGPT. Veamos qué necesitas hacer hoy para posicionar en la IA mañana: claves que ninguna marca puede ignorar
En este artículo te cuento cómo una simple consulta sobre la Ley de Vivienda acabó revelando una verdad incómoda: muchos medios —y por extensión, muchas marcas— están desapareciendo del pensamiento automatizado, no porque sean irrelevantes, sino porque no han sabido jugar la partida del contenido con visión de archivo. No se trata de conspiraciones ni sesgos ocultos: se trata de accesibilidad, estrategia y estructura. Mientras unos abrían sus textos, otros los enterraban en PDFs o los protegían con capas técnicas invisibles para la IA.
Hoy, eso marca la diferencia entre existir en las respuestas que genera un modelo como ChatGPT… o ser borrado del mapa cognitivo sin que nadie lo note. Lo que viene no es solo una cuestión de SEO: es una cuestión de legado digital.
¿Por qué ChatGPT prefiere a unos contenidos sobre otros?
Hace un rato me he leído una noticia muy interesante en El País, sobre la nueva Ley de Vivienda. Un rato antes, cuando todavía estaba en la cama, me había leído esta otra en Expansión. Mismo tema. Enfoque radicalmente distinto.
De profesión y vocación soy periodista. Pero la vida no me da como para estar al tanto de todo. Así que le he preguntado a ChatGPT que me hiciera un análisis sobre «por qué, tras dos años de la Ley de Vivienda, los precios del alquiler habían subido y la oferta se había desplomado«. Le pedí también, de forma explícita, que no usara como fuente a El País, pues me sorprendía mucho que, con un aumento del 25% del precio del alquiler, este diario comenzase alabando al Gobierno. Según mi forma de ver las cosas, para entender algo hay que verlo desde todos los puntos de vista. La respuesta de ChatGPT fue impecable en datos… pero lo primero que vi citado fue, precisamente, a El País, ¡justo al medio que había pedido que no citara!
Lo primero que se me vino a la cabeza fue «este chisme es bobo». Pero me entró la intriga. Seguí preguntando. «¿Tienes algún sesgo ideológico?» La respuesta fue clara por su parte: «ChatGPT no tiene ideología, pero sí una memoria entrenada con textos que, en su mayoría, provienen de medios con archivo abierto, bien estructurados y fácilmente indexables. Como El País. Como The Guardian. Como The New York Times». El ChatGPT me explicaba que lo suyo No es un sesgo ideológico… es un sesgo por omisión.
Ojo. Esto no lo digo yo. Lo ha dicho la herramienta. No tengo ningún interés en demostrar o refutar ninguna teoría conspiranóica.
El SEO bien hecho de ayer, implica posicionar en la IA en el futuro
Los modelos de lenguaje como ChatGPT no razonan como nosotros. No interpretan el mundo, reproducen lo que «ven». Y lo hacen a partir de millones de textos disponibles públicamente. Si un medio o cualquier otro tipo de organización no está presente de forma accesible y masiva, la IA no la conoce. No puede enseñarla. No puede responder desde ella. Por eso la imporntacia de generar contenidos y sites orientados al posicionamiento GEO.
Aquí está la clave: medios como ABC, La Razón o El Español pueden tener mejor SEO que El País, según Sistrix o Semrush. Pero eso no sirve de nada si la IA no tiene acceso a sus contenidos. No entrenan con los buscadores. Entrenan con archivos. Y si los archivos están cerrados, protegidos o mal estructurados, simplemente no existen para el modelo.
No hay ninguna conspiración detrás. Lo que hay es una desproporción histórica en la estrategia editorial. Ciertos medios entendieron antes la importancia de abrir el conocimiento.
No se trata de que El País o The Guardian sean más generosos. De hecho, hoy operan con modelos de suscripción tan restrictivos como ABC, El Español o Expansión. La diferencia no está en lo que hacen ahora, sino en lo que hicieron antes. El País mantuvo durante más de dos décadas un archivo abierto, con miles de textos bien organizados, con URLs permanentes y semántica clara. Eso facilitó su indexación en grandes corpus de entrenamiento. Por contraste, muchos medios conservadores protegieron más su contenido, no solo por muros de pago, sino por cómo estructuraron técnicamente su presencia digital: menos etiquetas, enlaces inestables, menor participación en ecosistemas de datos abiertos.
No hay voluntad de ocultar. Hay falta de estrategia a largo plazo. Mientras sectores progresistas ocuparon desde los 90 espacios como Wikipedia, Creative Commons o repositorios abiertos en ciencias sociales, muchos medios conservadores siguieron priorizando la inmediatez política o la opinión editorial sobre la construcción de un archivo cultural visible. Resultado: la IA hoy entiende mejor los marcos discursivos progresistas porque ha leído más textos con ese enfoque, no porque “prefiera” una ideología.
Y este es el punto clave: si la derecha —o cualquier corriente fuera del consenso hegemónico— quiere estar representada en el pensamiento digital que vendrá, necesita dejar huella en el corpus que entrena a la IA. Eso no se consigue con virales ni con SEO. Se consigue con textos estructurados, accesibles, duraderos y abiertos. No para ceder gratis lo que vale, sino para reconstruir el canon desde el archivo. Si no lo haces tú, lo harán otros. Y entonces no será la IA quien tenga sesgo, sino el relato del futuro el que tendrá dueño. El tema de la viabilidad económica de los medios es orta historia, eso sí….
Posicionar tu marca en la IA: ya no basta con estar en Google
Todo esto me lleva a pensar que muchas empresas aún piensan en el SEO como una herramienta para escalar en buscadores. Pero el nuevo campo de batalla es otro: la memoria de los modelos de inteligencia artificial. Lo que las máquinas aprenden hoy definirá qué marcas, voces y relatos estarán representados mañana. Y ahí, no gana quien más paga, sino quien mejor estructura lo que cuenta.
Durante años, algunos medios supieron jugar esa partida sin saber que la estaban jugando. Abrieron sus archivos, generaron contenido educativo, documentaron sus ideas y lo hicieron accesible. El resultado: hoy son fuentes visibles en ChatGPT, Copilot o Gemini. No porque lo pidieran. Porque estaban.
El contenido bien escrito, con estructura SEO pensada para IA —título claro, subtítulos jerárquicos, enlaces verificables, datos ordenados— es el equivalente actual de dejar legado. No solo sirve para escalar en Google, sino para quedar indexado en los corpus que entrenan a los sistemas que toman decisiones, generan respuestas y marcan agenda.
Cuatro acciones para que tu marca no desaparezca del pensamiento automatizado
Lo que antes era branding hoy es entrenamiento. Y si quieres que tu empresa, proyecto o institución forme parte de la conversación que los modelos reproducen, debes hacer esto:
1. Abrir tus mejores contenidos.
Los informes de valor, los manifiestos, los casos de éxito bien contados, las tribunas relevantes. No los entierres en PDF ni tras muros. Haz que el sistema pueda leerlos.
2. Escribir con estructura.
Evita los textos deslavazados, sin jerarquía ni lógica. Usa H1, H2, metadescripciones claras, párrafos temáticos, y un estilo expositivo limpio. Así es como la IA aprende a confiar en ti.
3. Generar contenido con propósito.
Haz glosarios de tu sector, artículos que expliquen conceptos clave, análisis sobre tendencias. No solo cuentes lo que haces: explica cómo y por qué. Eso deja huella.
4. Participar en ecosistemas abiertos.
Publica en plataformas como Medium, Wikipedia, foros especializados, directorios técnicos. Tu web importa, pero tu presencia en nodos de datos abiertos es vital para la IA.
La próxima autoridad no será quien tenga más followers, sino quien haya sido más legible
La IA no se nutre de gritos ni de trending topics. Se nutre de textos que resisten el tiempo, que están bien etiquetados, que explican el mundo con lógica. Si tu marca quiere ser parte del futuro, tiene que pensar ya como si fuera una fuente.
No basta con decir que haces algo valioso. Hay que contarlo con método. Con vocación de archivo. Con visión estratégica. Porque mañana, cuando alguien pregunte a una IA qué empresas lideran tu sector, la respuesta no será la que tú creas, sino la que tú hayas dejado escrita hoy.
