Me imagino que cuando has leído el titular, has pensado: «¿Otra anodina lista de “tendencias de marketing para 2026”? Venga, te prometo que traemos una de las que merece la pena leer. Espero que no te parezca «otra más». Y te cuento por qué creo que no lo va a ser. En las últimas semanas he estado hablando con bastantes clientes, potenciales clientes, he estado haciendo propuestas e investigaciones para innovar el año que viene y…. he llegado a una serie de conclusiones que me gustaría compartir. No me ha hecho falta recurrir a ChatGPT ni a Gemini (que cada vez mola más). Por desgracia, en esta «era de la IA» (como siempre dice ChatGPT cuando le dices que te escriba un texto) en 2026 te van a prometer hasta el hartazgo que la inteligencia artificial lo cambiará todo (¿más aún?), que el SEO habrá muerto (por decimoquinta vez en los úlitmos cinco años) y que, si no estás en TikTok, estás fuera del juego. Lo curioso es que esta vez… puede que los gurús tengan algo de razón en esta ocasión. Es más, en 2026 volvemos al punto de partida. Es como si retrocediéramos 25 años y volviéramos a la sacudida del mundo tras el efecto 2000. Lo que antes era morralla, como reddit puede que vuelva a tener sentido y, por supuesto el PR Digital tomará muchísima importancia, porque además de los backlinks para el SEO, lo que te trae es reputación en los LMS.
Porque el marketing en 2026 no se va a parece en casi nada al de hace cinco años: la IA ya no escribe textos, los interpreta (y te toca a ti escribir, que para eso tienes deditos en las manos); los buscadores no premian clics, premian menciones (esas reviews que dejaste de pedir hace tiempo) ; y los consumidores ya no tienen edad, tienen estados vitales. El 58% de las búsquedas, según datos de SparkToro, ya no terminan en un clic. Entramos en la navegación Zero-Clic Search. Y, como ya has constatado, cada vez llega menos tráfico desde Google, porque las IAs conversacionales como ChatGPT o Gemini están destronando a los de Chrome el monopolio de la búsqueda de información en Internet.
En este escenario, las marcas que repiten fórmulas van a ganar poco, y las que entienden cómo crear contenido con alma, cómo posicionarse sin parecer un robot y cómo conectar sin gritar son las que van a ganar.
1. El SEO no ha muerto: ha mutado al GEO (Generative Experience Optimization)
Cada vez que alguien dice que el SEO ha muerto, muere un gatito. La realidad es mucho más interesante: el SEO está mutando, como cuando Charmander se convirtió en Charizar.
En 2026 las páginas web optimizadas para Google van a dejar de ser «el escaparate en la milla de oro». Ahora toca romperse el coco en crear contenidos útiles, humanos, pero que estén referenciados por IAs como ChatGPT, Perplexity o Gemini. A esto se le empieza a llamar GEO: Generative Experience Optimization. O lo que es lo mismo: optimizar las marcas para que aparezcan en las respuestas generadas por sistemas de IA, no solo en resultados de búsqueda clásicos.
¿Ejemplo? Uno de nuestros clientes en Maclucan —una marca de formación online con foco en sostenibilidad— no ha subido su tráfico desde buscadores tradicionales, pero ha duplicado las visitas gracias a que sus artículos están citados en respuestas de ChatGPT cuando alguien pregunta por “cursos sobre transición energética en español”. No hubo SEO clásico, sí hubo estrategia de contenido referenciable.
Además, la autoridad ya no se gana solo con enlaces desde Digital PR. Ahora se gana también con validación social: menciones en Reddit, comentarios en LinkedIn, reels donde aparece una marca y respuestas donde otros hablan de una marca sin que ésta lo pida.
¿Lo más divertido? Que cada vez que alguien en LinkedIn suelta eso de “el SEO ha muerto”, yo solo puedo escuchar la voz de Muchachada Nui:
“¡Agorer!”
2. Zero Click = Full Influencia
Ya lo hemos dicho arriba: más de la mitad de las búsquedas no terminan en clic. Esto lo sabe cualquiera que haya buscado en Google últimamente sin necesidad de visitar una web, preguntado algo a ChatGPT o leído un resumen en Perplexity.
¿Conclusión? El contenido que más va a influir en 2026 es el que no necesite que hagas clic para hacer efecto. Un vídeo en Instagram, una reflexión bien parida en LinkedIn o incluso un comentario con contexto en Reddit pueden llegar antes a tus usuarios que tu propio blog.
En Maclucan lo hemos visto con varios proyectos: un artículo puede pasar desapercibido hasta que un perfil relevante lo menciona en un hilo de X. O hasta que una IA lo usa como fuente para una respuesta. El contenido útil, compartido en el lugar y momento adecuado, es más valioso que cualquier inversión en SEM sin alma.
No se trata de estar en todos lados. Se trata de generar microcontenidos referenciables, con contexto y personalidad. Un snack con sustancia. Y si puede ser, sin hashtags tipo #MarketingGuru, mejor. Sí, parece que los dichosos hashtags van a volver a molar.
3. IA sí, pero con alma: contenido humano o muerte
En 2026, cualquier contenido que huela a IA genérica nos va a oler un poco como a spam. Pero, ojo, que no lo decimos solo nosotros: lo dice la gente que ha aprendido a detectar textos sin alma o vídeos llenos de «alucinaciones», como quien detecta mensajes de phishing.
La avalancha de contenido generado automáticamente ha provocado el efecto contrario al que muchos esperaban en especial en lo que respecta al SEO y a la generación de contenidos para redes sociales: lo que no emociona es contradictorio con cualquier propósito de marca, mientras que lo que tenga algún tipo de sello personal destacará más que nunca.
En Maclucan usamos IA todos los días: GPT-4o, Sora, Runway, ElevenLabs… pero como herramientas que amplifican ideas, no como fábricas de contenidos como quien hace churros. Aquí puedes leer nuestro manifiesto para salvar a la creatividad de la IA, si quires profundizar más.
Un cliente nuestro del sector TIC consiguió aumentar su engagement en un 40% reescribiendo su historia de marca con la voz de sus fundadores, aunque claro, también usó la IA, pero con criterio.
Dicho en plan gurú:
Lo que emociona no es el prompt, es la intención que hay detrás del prompt.
Y aquí entra una nueva habilidad: saber usar la IA sin que se note que la has usado. La escritura sigue siendo humana cuando hay conflicto, duda, estilo. Cuando no suena a texto enlatado para el SEO. Cuando lees que hay una vivencia detrás.
4. Tres avances que lo van a cambiar todo
No hace falta viajar a 2030. Con mirar al primer trimestre de 2026 es suficiente para ver lo que viene. Tres tecnologías ya están empezando a redibujar cómo se crea, se consume y se adapta el contenido digital:
1. Gemini 3 y GPT-5 integrados en sistemas operativos.
La IA ya no vive en una pestaña del navegador. Es una capa más del sistema, como el WiFi o el brillo de pantalla. Te ayuda a escribir, traducir, decidir. Y sobre todo: te recomienda cosas sin que tú lo pidas. Si tu marca no está en sus respuestas, estás fuera del mapa.
2. Realidad aumentada + IA generativa.
Apple Vision Pro, Meta Quest y las gafas que vienen convertirán la calle en una pantalla interactiva. ¿Qué significa esto? Que el marketing se vuelve contextual, en tiempo real, superpuesto al mundo físico. O estás ahí, o no existes.
3. Sistemas de afinidad emocional.
Empieza a usarse en e-commerce: detectar el estado de ánimo del usuario y adaptar el contenido, los precios o el tono. No ciencia ficción. Ya hay herramientas como Hume o Replika que trabajan con reconocimiento emocional en tiempo real. Marketing con psicología de verdad, no con clichés.
5. El nuevo público no tiene edad: el “New Middle”
Olvídate de los “millennials”, “boomers” y demás etiquetas de PowerPoint. En 2026, la edad no define nada. Hay veinteañeros con rutinas de jubilado y cincuentones lanzando su canal de Twitch. Lo que importa es el momento vital, no la fecha de nacimiento.
Esta idea no es nueva, pero ahora es operativa. ¿Cómo segmentamos campañas para un cliente del sector viajes? No por edad, sino por tipos de vida: nómadas digitales, padres primerizos, escapistas de fin de semana, buscadores de silencio…
Lo llamamos el “New Middle”: un centro de gravedad que no se define por edad, sino por estilo de vida cambiante. Las marcas que sigan usando clichés generacionales en su comunicación simplemente dejarán de resonar.
6. El regreso de la morralla: Reddit, PR digital y reputación en la era de los LMS
Hasta hace poco, si mencionabas Reddit en una reunión de marketing, alguien torcía el gesto. No era serio, no era bonito, no era “de marca”. Y sin embargo, en 2026, todo ese “ruido” digital que antes se consideraba morralla empieza a ser oro. Porque lo que dicen de ti en foros, subreddits o comentarios de Quora puede acabar citado en una respuesta de ChatGPT o Gemini… antes que tu nota de prensa oficial.
No es solo una intuición: Perplexity y ChatGPT están indexando cada vez más fuentes no editoriales, porque los usuarios las consideran más creíbles. ¿El resultado? Reddit, Medium, Hacker News o incluso comentarios largos en YouTube se convierten en fuentes de autoridad para las IAs.
Y aquí entra el gran olvidado del marketing digital: el PR. Pero no el PR clásico de nota de prensa y follow-up eterno, sino el PR digital de verdad:
- Aparecer en medios que generan conversación.
- Conseguir menciones con contexto (no solo backlinks vacíos).
- Participar en comunidades donde está tu audiencia, sin parecer un infiltrado.
Ya no basta con estar en Google News: tienes que estar donde las IAs buscan ejemplos humanos.
Reputación y posicionamiento ya no son dos mundos. Son la misma cosa. Lo que antes era un “extra”, ahora es el centro de la estrategia.
BONUS TRACK: Déficit de afecto y marcas sin alma
2026 también será el año en que pedir un café será más fácil que encontrar una conversación real en TikTok. La automatización ha hecho el trabajo más cómodo, sí, pero ha vaciado de contenido muchas interacciones.
Y eso tiene consecuencias: la gente no quiere más rapidez, quiere más conexión. Los consumidores dicennque prefieren marcas que comuniquen con cercanía y personalidad, incluso si el producto no es el más barato.
Aquí las marcas tienen dos opciones: ser eficientes o ser humanas. Lo difícil, y lo valiente, es encontrar el equilibrio.
Porque emocionar sin manipular y conectar sin forzar no es solo una estrategia: es una forma de sobrevivir en una sociedad que empieza a hartarse del marketing de cartón piedra.
¿Y ahora qué?
Si has llegado hasta aquí, ya sabes que el marketing en 2026 no va de modas. Va de entender cómo se mueve la cultura digital, cómo piensan los buscadores con IA y cómo reacciona la gente de carne y hueso.
Desde Maclucan llevamos años trabajando con marcas que entienden que esto no va de hacer más ruido, sino de decir algo que valga la pena escuchar.
👉 ¿Te planteas revisar tu estrategia sin repetir fórmulas?
Te dejamos algunos recursos que pueden ayudarte:
Estrategia digital con cabeza
Contenidos que posicionan sin sonar a robot
SEO para humanos e IAs
