El posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, especialmente en Google, depende fundamentalmente de la adecuada conjugación de tres factores: el SEO off page, el SEO on page y el SEO técnico. Cada uno tiene sus particularidades y exigencias, pero este último es uno de los que demanda gran meticulosidad y mayores conocimientos técnicos, tal y como su nombre lo indica.
Veamos de qué se trata.
¿Qué es el SEO técnico?
Cuando hablamos de SEO técnico nos referimos a la parte de la estrategia de posicionamiento online que incluye todas aquellas acciones y optimizaciones técnicas que se implementan en una página web, con el propósito de que sea rastreada e indexada con facilidad por los motores de búsqueda. Además, tiene una especial incidencia en la mejora de la experiencia de usuario.
Algunas de las mejoras de SEO técnico son: optimizar la velocidad de carga, detectar y eliminar contenido duplicado, asegurar que la página se aprecie correctamente en distintos dispositivos, diseñar una arquitectura web fácil de navegar, entre muchas otras.
Importancia del SEO técnico
Imagina que le has dedicado un gran esfuerzo para producir contenido de calidad, pero que no logras que tu audiencia llegué a él y, cuando lo hace, tiene problemas para visualizarlo y disfrutarlo completamente.
Allí es cuando entra la importancia de aplicar SEO técnico de manera adecuada. En primer lugar, porque contribuye a mejorar el posicionamiento y esto aporta numerosas ventajas: aumenta la visibilidad de marca, aumenta el tráfico web, permite destacar entre la competencia y mejora la rentabilidad del negocio.
Por otro lado, favorece la experiencia de usuario al proporcionar un espacio en el que puede navegar sin inconvenientes, encontrar información de la marca y sobre sus productos y servicios. Todo esto contribuye al posicionamiento de la marca como referencia en el sector.
Perfil profesional para hacer SEO técnico: Technical SEO
Llevar a cabo la optimización SEO de una página web a nivel técnico requiere de conocimientos muy específicos, los profesionales en la materia deben manejar perfectamente y gestionar todo lo relacionado con: estructura y comportamiento de una página web (HTML, CSS, HTTP, sitemaps, archivos.txt, Javascript) y rendimiento web.
Además, es necesario que maneje herramientas de análisis SEO, como por ejemplo, Google Search Console y Google Analytics.
Auditoría SEO técnica
La auditoría SEO técnica es un análisis que permite detectar los problemas que pueden llegar a afectar negativamente el posicionamiento orgánico de una página web. Esto con el fin de solucionarlos y encontrar oportunidades de mejora que garanticen la salud del espacio.
Para llevar a cabo una auditoría técnica SEO existen diferentes herramientas que auditan la web de forma automatizada. Este proceso es necesario realizarlo antes de poner en marcha un sitio web, con el objetivo de asegurarse de que funciona de manera óptima. También se suele ejecutar durante los procesos de rediseño y, luego, periódicamente como parte del mantenimiento continuo.
Mejores prácticas de SEO técnico
Como hemos dicho, la optimización técnica permite el rastreo, la indexación y la clasificación idónea de una página web en los motores de búsqueda. En función de ello, estas son algunas de las mejores prácticas de SEO técnico que se deben ejecutar:
- Apuesta por un diseño responsive, es decir, que se pueda visualizar tanto en PC como en dispositivos móviles.
- Mejora al máximo la velocidad de carga para disminuir la tasa de rebote. En este sentido, se recomienda incluir imágenes con tamaño adecuado y reducir scripts innecesarios.
- Mientras más clara e intuitiva sean la estructura y la navegación, mejor será la experiencia de los usuarios y la clasificación del site.
- Crea un sitemap con una jerarquización clara del orden de todas las URL de tu página web.
- El robost.text es un documento en el que puedes indicar cuáles son las URL que deseas indexar y cuáles no. Puedes excluir el contenido poco relevante.
- El HTTPS es sumamente importante porque indica a los motores de búsqueda y a los usuarios que se trata de una página segura.
- Evita las páginas huérfanas (sin enlaces a otras secciones de tu web), y elimina el contenido duplicado y los errores HTTP.
- Crea títulos y meta descripciones descriptivas y atractivas para aumentar la tasa de clics.
- Utiliza etiquetas hreflang en aquellas urls de las páginas dirigidas a una comunidad o idiomas particulares.
- Emplea las etiquetas noindex y etiquetas canonicals para indicarle a Google cuál es la versión principal del sitio, y cuáles son aquellas páginas que no son importantes indexar.
Existen muchas otras acciones que puedes implementar, es una tarea que puede variar de acuerdo al tamaño del sitio web.
Herramientas de SEO técnico
Las herramientas para realizar análisis o auditorías SEO técnico son numerosas. Algunas cuentan con más funcionalidades que otras, e incluso, se pueden complementar entre ellas. Las más utilizadas son las siguientes:
Google Search Console
Ofrece información sobre el rendimiento técnico en general del sitio web, haciendo posible la detección de problemas o errores que afectan la indexación y el rastreo.
Google Analytics
Esta es otra de las herramientas que Google pone a disposición de los especialistas en SEO. Entre las múltiples funciones que cumple se encuentran la detección de páginas con tasa de rebote elevada, el análisis de la velocidad de carga y la valoración de la experiencia de usuario en general.
Semrush
Permite saber si las optimizaciones de SEO técnico que has implementado tienen un impacto positivo en el posicionamiento orgánico de la página.
Ahrefs
Con Ahrefs es posible realizar análisis profundos de la web y obtener un diagnóstico preciso sobre el rendimiento de los distintos aspectos técnicos del SEO que afectan al posicionamiento.
¿Sabes qué acciones SEO requiere tu sitio web?
La optimización técnica de una página web contempla muchos aspectos y detalles que pueden pasar desapercibidos. Además, lo ideal es realizar una estrategia SEO antes de comenzar el proyecto web, para garantizar que cumpla con los estándares necesarios y sea rankeable en los motores de búsqueda.
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