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Ayudamos a IBM a conectar con sus clientes por medio de comunicación estratégica

En un entorno tan exigente como el de la innovación tecnológica, cada mensaje cuenta. IBM confió en MacLucan para dotar de narrativa estratégica a sus encuentros clave con clientes, partners y medios.

Creamos activos de comunicación pensados para conectar, convencer y reforzar su posicionamiento como líder global en tecnología.
Auditorio lleno durante la conferencia IBM Think, evento global de referencia en tecnología e innovación

Piezas estratégicas creadas en 6 meses: guiones, informes, speeches, escaletas

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de alineación con el posicionamiento global y los objetivos locales de negocio

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formatos distintos desarrollados, adaptados a contextos comerciales, corporativos y de liderazgo

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Narrativa única con impacto transversal: comercial, reputacional y relacional

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EL RETOTraducir tecnología en relato, y relato en confianza

BM necesita una comunicación precisa, coherente y relevante para públicos muy distintos: decisores de negocio, perfiles técnicos, medios especializados y grandes clientes. El reto era crear buenos mensajes y, sobre todo, garantizar que cada formato —desde una presentación ejecutiva hasta un informe post-evento— transmitiera con claridad la propuesta de valor de la compañía, sin perder rigor ni impacto. En cada ocasión, el contenido debía ser una herramienta de conexión comercial y reputacional.

LO QUE HICIMOSComunicación estratégica en cada formato, cada canal, cada contexto

Convertimos los momentos clave de IBM en experiencias de comunicación de alto nivel:

  • Guiones y presentaciones ejecutivas: estructuramos los mensajes de innovación tecnológica en función de los objetivos comerciales, con enfoque visual, narrativo y estratégico.
  • Escaletas para eventos y encuentros: definimos estructura, ritmo, tono y mensajes para presentaciones, keynotes y workshops.
  • Textos para speakers: ayudamos a portavoces a traducir lo complejo en claro, con rigor y enfoque humano.
  • Informes post-reunión: redactamos resúmenes ejecutivos para enviar a clientes clave, reforzando el vínculo uno a uno con contenido de valor.
  • Contenido editorial y de posicionamiento: elaboramos artículos y materiales de liderazgo de pensamiento para apoyar la visibilidad y reputación de los ejecutivos de IBM.

En cada entrega, cuidamos que el contenido respetara el marco global de IBM, pero adaptado a cada contexto local, audiencia y momento.

Manos tecleando en portátil rodeadas de cuadernos y material de trabajo
Entrada principal al evento IBM Think con asistentes accediendo al recinto y logotipo destacado
  • Transformamos encuentros comerciales en oportunidades de posicionamiento.
  • Aportamos claridad narrativa a contenidos técnicos y estratégicos.
  • Fortalecimos los vínculos con clientes clave a través de comunicación personalizada.
  • Mejoramos la reputación de IBM mediante contenidos alineados con su visión y liderazgo global.
  • Convertimos cada formato en una extensión de su posicionamiento como referente tecnológico.
  • Elevar la calidad percibida de sus presentaciones y encuentros ante públicos estratégicos.Mejorar la preparación de sus portavoces ante eventos clave y reuniones comerciales.
  • Traducir conceptos complejos en mensajes accesibles sin perder rigor técnico.
  • Optimizar la experiencia de cliente en eventos gracias a contenidos claros y bien estructurados.
  • Reforzar la conexión emocional y profesional entre la marca y sus audiencias clave.

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