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Cómo una farmacéutica rompió el molde con una sitcom en Instagram

Transformamos la conversación sobre diabetes con una campaña innovadora en redes sociales: una sitcom en Instagram centrada en las hipoglucemias graves. Humanizamos la enfermedad, unificamos a la comunidad y generamos conciencia real desde el humor, la información y el compromiso.

Nuevos fans mensuales

Engagement medio

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Primera sitcom en Instagram

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Temporadas completas

EL RETORomper el tabú de la hipoglucemia con empatía, humor y estrategia

El cliente, un laboratorio farmacéutico, quería encontrar una forma original de conectar con la comunidad de personas con diabetes, especialmente con quienes conviven a diario con pacientes: cuidadores, familiares, profesores, amigos. Necesitaban un punto de encuentro que no fuera médico, ni paternalista, ni dramático.

Aunque el proyecto comenzó como una acción de PR, juntos llegamos a una conclusión clave: el contenido en redes sociales tenía más potencial para normalizar la conversación sobre hipoglucemias y construir comunidad desde el entretenimiento. Así nació la idea de una sitcom en Instagram, que retratara con humor e información útil lo que supone vivir con diabetes. Un reto tan delicado como ambicioso, en un sector tradicionalmente conservador en su comunicación.

LO QUE HICIMOSBranded content con ADN de comunidad

Ideamos y produjimos una campaña de branded content que combinó storytelling emocional, humor y estrategia social media para convertir una conversación médica en una experiencia compartida.

Redefinimos el enfoque: de PR a contenido digital con narrativa social.
Creamos una sitcom en formato reel centrada en escenas cotidianas con diabetes.
Diseñamos un calendario editorial basado en 3 ejes: información, humor y visualización.
Activamos Instagram como punto de encuentro de pacientes, familiares y entorno.
Normalizamos la conversación sobre hipoglucemias con contenido empático y práctico.
Alineamos la estrategia con los territorios de concienciación definidos por la marca.

EL RESULTADOUna campaña que conectó, educó y fue pionera en el sector

En un año, convertimos una idea tradicional en una campaña con alma, humor y datos. Posicionamos al cliente como una marca que acompaña, escucha y transforma realidades desde la cercanía.