MacLucan

驴Cu谩l es el papel de un copywritter en una agencia de PR?

El 鈥榗opy鈥 ya no es exclusivamente el redactor creativo de la agencia de publicidad de toda la vida

El 鈥榗opy鈥 o copywritter ya no es exclusivamente el redactor creativo de la agencia de publicidad de toda la vida. Pero tampoco es el periodista corporativo de un gabinete de prensa tradicional, cuyo trabajo est谩 enfocado a escribir noticias interesantes para otros periodistas que trabajan en medios de comunicaci贸n como redactores. La transformaci贸n digital de … Read more

PR Local: Como optimizar tu campa帽a de PR de forma local

PR Local: Como optimizar tu campa帽a de PR de forma local

Poseer una marca personal es un trabajo duro. Ahora, imag铆nate lo complicado que es hacerla crecer en tu comunidad, sabiendo que posee un sinf铆n de competidores posiblemente con m谩s tiempo y experiencia. Est谩 claro que lo m谩s importante de todo es el nivel de calidad con el que desempe帽as tu trabajo y c贸mo tus clientes … Read more

La fase TOFU: 驴C贸mo optimizar el top of the funnel?

Mejorar la estrategia de tu fase TOFU

Est谩s hasta las narices de o铆r a consultores externos y a los 鈥榞ur煤s鈥 del marketing eso de que hay que 鈥榦ptimizar el TOFU para mejorar el BOFU, pero…驴realmente sabes qu茅 es? Intentaremos explic谩rtelo de forma sencilla. Si tu negocio vende productos por internet, es probable que en m谩s de una ocasi贸n hayas tenido el infortunio … Read more

驴Qu茅 es Google Ads Creative Studio?

Qu茅 es Google Ads Creative Studio

Recientemente el gigante Google decidi贸 unificar todas sus funciones creativas para que los anunciantes puedan dar rienda suelta a todas estas herramientas. Ads Creative Studio es una herramienta compuesta por distintos servicios que anteriormente funcionaban de forma independiente. De este modo, puedes trabajar toda o gran parte de tu estrategia digital desde un 煤nico punto … Read more

Google Discover: Qu茅 es y c贸mo optimizar tus art铆culos SEO

Google Discover: Qu茅 es y c贸mo optimizar tus art铆culos

No a todas las personas nos interesa la misma informaci贸n. Mientras que a unos les atrae la moda y tendencia, a otros les gusta el deporte y la econom铆a… Google Discover es la soluci贸n que necesitas como generador de contenidos. Ya sabes. Cada buyer persona es un mundo y hay que generar contenidos espec铆ficos para … Read more

La herramienta m谩s potente para hacer v铆deo-formaciones

Las mejores herramientas para hacer Vi虂deo-formaciones

Curiosidades de la vida. Antes del a帽o 2020 la video-formaci贸n era algo a lo que s贸lo optaban las grandes empresas cotizadas en bolsa. Sin embargo, tras la pandemia todo el mundo, ya fueran pymes o compa帽铆as de gran tama帽o se subieron al carro de las comunicaciones digitales. La formaci贸n, como cualquier otro acto en el … Read more

Tutorial para descargar pel铆culas con Vuze: La mejor alternativa a seriesyonkis y peliculasyonkis

Desde que cerraron Megaupload, no he dejado de leer en facebook y de escuchar en los bares frases como “desde que enchironaron a Kim Dotcom,聽no he vuelto a poder descargarme nada en seriesyonkis ni en en聽聽pel铆culasyonis”. Pobres, no saben lo que se pierden con el mundo de los torrents, que curiosamente no es nada nuevo. De hecho, fue la moda durante un tiempo antes de que aparecieran agregadores de enlaces de descargas a pel铆culas piratas.

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Las cinco aplicaciones m谩s freak del Apple Store para iPhone

Est谩 claro que desde que existen los smartphones a todos nos ha cambiado la vida a mejor. Contamos con una agenda electr贸nica las 24 horas del d铆a que nos avisa de lo que tenemos que hacer, nos ha liberado del env铆o de SMS de pago gracias a aplicaciones como WhastsApp, incluso nos permite estar siempre sincronizados a un ordenador con aplicaciones como Dropbox, Evernote y dem谩s aplicaciones en nube. Pero lo que m谩s nos gusta es lo menos 煤til, lo m谩s freak.

Si realmente quieres vacilar de m贸vil con los colegas durante unas ca帽as, no intentes ense帽arles las 煤ltimas aplicaciones para mejorar el rendimiento de tu iPhone o tu Android . Las mejores son las m谩s surrealistas y las m谩s locas. Os pongo el listado de mis favoritas (obvio los cl谩sicos como Akinator o Fatbooth).

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C贸mo jugar a la serpiente en Youtube

Luis N煤帽ez Canal

No. El titular de este post no es una broma. Se puede jugar a la serpiente, tambi茅n conocida como Snake (el juego que convirti贸 al Nokia 5110 en el m贸vil m谩s popular de todos los tiempos) en cualquier v铆deo de Youtube.

Est谩 chupado聽de hacer.聽 S贸lo hay que seguir estos pasos:

1.- Abrirse cualquier v铆deo de Youtube en cualquier navegador (en Chrome da alg煤n problema, pero lo he probado en Safari, Firefox, Opera y en Explorer, y va perfectamente).

2.- Cuando haya empezado el v铆deo (si hay publicidad incrustada, esperad a que se acabe) s贸lo hay que pulsar pause (o darle a la barra de espacio).

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Quien tiene un amigo, tiene un tesoro. Quien cae bien en internet es el Rey Midas

En internet como en el resto de medios de comunicaci贸n, lo m谩s importante del mensaje que se emite es saber quienes va a ser el receptor de 茅ste. Sobre todo, porque los discursos son, nos guste o no, un producto que compramos o decidimos ignorar. La tristeza de esta afirmaci贸n es que no estoy hablando de comunicaci贸n persuasiva como el marketing, sino de informaci贸n pura y dura, de noticias. Por desgracia, el periodista ya no es esa figura rom谩ntica que representaban Larra y Espronceda que se dejaba la vida y la salud en b煤squeda de la verdad. Ahora no somos m谩s que fabricantes de productos comunicativos que tienen un target y s贸lo tienen efecto cuando nuestros lectores, oyentes videntes o internet-lector-oyente-videntes est谩n predispuestos a creerse lo que les contamos.Quien tiene un amigo, tiene un tesoro. Quien cae bien en internet es el Rey Midas

En el mundo moderno, para comunicar de verdad e incidir en la opini贸n est谩n de cada uno est谩n sus amigos, sus familiares y sus vecinos. Los dem谩s o son desconocidos o medios de comunicaci贸n que hablan de cosas que no interesan (a no ser que la ‘prota’ de Gran Hermano se aumente cinco tallas de busto o que las hijas del presidente del Gobierno se vistan como gente normal en un acto pagado con mis impuestos).

Por tanto, si quieres ser persuasivo en esta vida y no tienes un mill贸n de amigos a los que influir, lo m谩s recomendable es que te especialices en temas del Gran Hermano (茅ticamente repugnante y profesionalmente el mayor de los fracasos) o hacerte blogger. Los bloggers son聽 una nueva s煤per raza de hombres y mujeres que no necesitan tener mucha idea de lo que dicen para ser l铆deres de opini贸n (eso s铆, los hay de todos tipos y colores). Tienen tanto poder que seis de cada diez lectores de un blog dejar铆a de comprar una marca si su gur煤 de cabecera habla mal de ella. As铆 que el mundo del periodismo y de la comunicaci贸n pol铆tica, viendo que estos pobres pardillos tienen mucha m谩s influencia los han prohijado, adoptado, ata铆do y en algunos casos, contagiado.

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Porter [el de las cinco fuerzas] es chino

Buena parte de la Filosof铆a Griega se basa en la frase inscrita en el frontispicio del templo de Delfos en el que pone “con贸cete a ti mismo” (nosce te ipsum). Se trata de una frase que S贸crates utiliz贸 para se帽alar que el pensamiento humano tiene l铆mites, que el hombre es por naturaleza ignorante, y que la virtud reside en el conocimiento.Porter [el de las cinco fuerzas] es chino

En torno a esta idea ha girado todo el pensamiento occidental hasta que apareci贸 un tal Porter, un tipo que de fil贸sofo ten铆a poco, pero de observador ten铆a un rato. Este se帽or, inventor de la teor铆a de las las cinco fuerzas que lleva su nombre, es un profesor de la Universidad de Harvard quien se dio cuenta de que el Marketing se parece m谩s a la guerra que a la vida contemplativa del cosmos. As铆, el se帽or Michael Porter aplic贸聽 los pensamientos del general Sun Tzu quien en “El arte de la guerra” dijo la c茅lebre frase: “conoce a tu enemigo mejor que a ti mismo”.

En fin, que las cinco fuerzas de Porter sirven, exclusivamente, para conocer al enemigo, osea, a la competencia. Pero, los competidores no son aquellos que venden productos similares a los que quiere vender una empresa, la competencia es la empresa que satisface o aspira a satisfacer las mismas necesidades.

El primer paso para conocer al enemigo es saber cual es la fuerza de la comptencia. Para ello hay que saber si el sector en el que se queire entrar o en el que ya se est谩, est谩 concentrado o fragmentado.

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A buen entendedor, pocas palabras bastan (Infograf铆a, sesi贸n 5)

Ya lo dec铆a en mi anterior post: no hay recetas m谩gicas para casi nada en esta vida y menos en las cosas que no atienden a conceptos representables con n煤meros. Sin embargo, disciplinas como el Periodismo o la Publicidad son dos buenas excepciones. La f贸rmula secreta para ser un buen comunicador es simple y encima viene en el refranero espa帽ol: A buen entendedor, pocas palabras bastan.

Los profesionales de la Publicidad se han dado perfecta cuenta de ello, hasta el punto de que dominan el lenguaje visual, mientras que los periodistas seguimos obcecados en que lo que importa de las noticias son los textos. Un grave error, porque en el t茅rmino medio suele estar la virtud: un texto concreto acompa帽ado de una imagen ilustrativa es mucho m谩s eficaz (en la mayor parte de las ocasiones) mucho m谩s eficaz que cada una de ellas por separado.

Sin embargo, hay dos tipos de im谩genes:

  1. 聽Las que representan cosas:聽聽聽 A buen entendedor, pocas palabras bastan (Infograf铆a, sesi贸n 5)
  2. 聽Las que representan un concepto abstracto: A buen entendedor, pocas palabras bastan (Infograf铆a, sesi贸n 5)

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