El ‘copy’ o copywritter ya no es exclusivamente el redactor creativo de la agencia de publicidad de toda la vida. Pero tampoco es el periodista corporativo de un gabinete de prensa tradicional, cuyo trabajo está enfocado a escribir noticias interesantes para otros periodistas que trabajan en medios de comunicación como redactores. La transformación digital de … Leer más
Poseer una marca personal es un trabajo duro. Ahora, imagínate lo complicado que es hacerla crecer en tu comunidad, sabiendo que posee un sinfín de competidores posiblemente con más tiempo y experiencia. Está claro que lo más importante de todo es el nivel de calidad con el que desempeñas tu trabajo y cómo tus clientes … Leer más
Estás hasta las narices de oír a consultores externos y a los ‘gurús’ del marketing eso de que hay que ‘optimizar el TOFU para mejorar el BOFU, pero…¿realmente sabes qué es? Intentaremos explicártelo de forma sencilla. Si tu negocio vende productos por internet, es probable que en más de una ocasión hayas tenido el infortunio … Leer más
El Black Friday se ha convertido en uno de los días más esperados del año por las empresas y compradores. A pocos días antes de las compras de Navidad, ya se ha convertido en una tradición hacer acopio y aprovechar las rebajas para los Reyes Magos y Papá Noel. Para los usuarios es una fecha … Leer más
Recientemente el gigante Google decidió unificar todas sus funciones creativas para que los anunciantes puedan dar rienda suelta a todas estas herramientas. Ads Creative Studio es una herramienta compuesta por distintos servicios que anteriormente funcionaban de forma independiente. De este modo, puedes trabajar toda o gran parte de tu estrategia digital desde un único punto … Leer más
No a todas las personas nos interesa la misma información. Mientras que a unos les atrae la moda y tendencia, a otros les gusta el deporte y la economía… Google Discover es la solución que necesitas como generador de contenidos. Ya sabes. Cada buyer persona es un mundo y hay que generar contenidos específicos para … Leer más
En primera instancia, cuando creamos contenido para Google, tenemos que pensar en que realmente lo estamos haciendo para medios digitales. Por tanto, lo que realmente queremos hacer es agradar al público objetivo, bien por lo que le podemos ofrecer en nuestra web, bien por lo que por medio del Digital PR podemos obtener. Es decir, … Leer más
Curiosidades de la vida. Antes del año 2020 la video-formación era algo a lo que sólo optaban las grandes empresas cotizadas en bolsa. Sin embargo, tras la pandemia todo el mundo, ya fueran pymes o compañías de gran tamaño se subieron al carro de las comunicaciones digitales. La formación, como cualquier otro acto en el … Leer más
Quién no ha soñado alguna vez con pilotar el Halcón Milenario de Star Wars. Desde mi más tierna infancia, he hecho decenas de diseños para conseguir que volasen muchos de mis juguetes: bolsas de basura para hacer de paracaídas, cohetes de fuegos artificiales pegados con celo en las alas de alguna nave que acabó bastante … Leer más
Desde que cerraron Megaupload, no he dejado de leer en facebook y de escuchar en los bares frases como «desde que enchironaron a Kim Dotcom, no he vuelto a poder descargarme nada en seriesyonkis ni en en películasyonis». Pobres, no saben lo que se pierden con el mundo de los torrents, que curiosamente no es nada nuevo. De hecho, fue la moda durante un tiempo antes de que aparecieran agregadores de enlaces de descargas a películas piratas.
Está claro que desde que existen los smartphones a todos nos ha cambiado la vida a mejor. Contamos con una agenda electrónica las 24 horas del día que nos avisa de lo que tenemos que hacer, nos ha liberado del envío de SMS de pago gracias a aplicaciones como WhastsApp, incluso nos permite estar siempre sincronizados a un ordenador con aplicaciones como Dropbox, Evernote y demás aplicaciones en nube. Pero lo que más nos gusta es lo menos útil, lo más freak.
Si realmente quieres vacilar de móvil con los colegas durante unas cañas, no intentes enseñarles las últimas aplicaciones para mejorar el rendimiento de tu iPhone o tu Android . Las mejores son las más surrealistas y las más locas. Os pongo el listado de mis favoritas (obvio los clásicos como Akinator o Fatbooth).
No. El titular de este post no es una brona. Se puede jugar a la serpiente, también conocida com Snake (el juego que convirtió al Nokia 5110 en el móvil más popular de todos los tiempos) en cualquier vídeo de Youtube.
Está chupao de hacer. Sólo hay que seguir estos pasos:
1.- Abrirse cualquier vídeo de Youtube en cualqueir navegador (en Chrome da algún problema, pero lo he probado en Safari, Firefox, Opera y en Explorer, y va perfectamente).
2.- Cuando haya empezado el vídeo (si hay publicidad incrustada, esperad a que se acabe) sólo hay que pulsar pause (o darle a la barra de espacio).
En internet como en el resto de medios de comunicación, lo más importante del mensaje que se emite es saber quienes va a ser el receptor de éste. Sobre todo, porque los discursos son, nos guste o no, un producto que compramos o decidimos ignorar. La tristeza de esta afirmación es que no estoy hablando de comunicación persuasiva como el marketing, sino de información pura y dura, de noticias. Por desgracia, el periodista ya no es esa figura romántica que representaban Larra y Espronceda que se dejaba la vida y la salud en búsqueda de la verdad. Ahora no somos más que fabricantes de productos comunicativos que tienen un target y sólo tienen efecto cuando nuestros lectores, oyentes videntes o internet-lector-oyente-videntes están predispuestos a creerse lo que les contamos.
En el mundo moderno, para comunicar de verdad e incidir en la opinión están de cada uno están sus amigos, sus familiares y sus vecinos. Los demás o son desconocidos o medios de comunicación que hablan de cosas que no interesan (a no ser que la ‘prota’ de Gran Hermano se aumente cinco tallas de busto o que las hijas del presidente del Gobierno se vistan como gente normal en un acto pagado con mis impuestos).
Por tanto, si quieres ser persuasivo en esta vida y no tienes un millón de amigos a los que influir, lo más recomendable es que te especialices en temas del Gran Hermano (éticamente repugnante y profesionalmente el mayor de los fracasos) o hacerte blogger. Los bloggers son una nueva súper raza de hombres y mujeres que no necesitan tener mucha idea de lo que dicen para ser líderes de opinión (eso sí, los hay de todos tipos y colores). Tienen tanto poder que seis de cada diez lectores de un blog dejaría de comprar una marca si su gurú de cabecera habla mal de ella. Así que el mundo del periodismo y de la comunicación política, viendo que estos pobres pardillos tienen mucha más influencia los han prohijado, adoptado, ataído y en algunos casos, contagiado.
Buena parte de la Filosofía Griega se basa en la frase inscrita en el frontispicio del templo de Delfos en el que pone «conócete a ti mismo» (nosce te ipsum). Se trata de una frase que Sócrates utilizó para señalar que el pensamiento humano tiene límites, que el hombre es por naturaleza ignorante, y que la virtud reside en el conocimiento.
En torno a esta idea ha girado todo el pensamiento occidental hasta que apareció un tal Porter, un tipo que de filósofo tenía poco, pero de observador tenía un rato. Este señor, inventor de la teoría de las las cinco fuerzas que lleva su nombre, es un profesor de la Universidad de Harvard quien se dio cuenta de que el Marketing se parece más a la guerra que a la vida contemplativa del cosmos. Así, el señor Michael Porter aplicó los pensamientos del general Sun Tzu quien en «El arte de la guerra» dijo la célebre frase: «conoce a tu enemigo mejor que a ti mismo».
En fin, que las cinco fuerzas de Porter sirven, exclusivamente, para conocer al enemigo, osea, a la competencia. Pero, los competidores no son aquellos que venden productos similares a los que quiere vender una empresa, la competencia es la empresa que satisface o aspira a satisfacer las mismas necesidades.
El primer paso para conocer al enemigo es saber cual es la fuerza de la comptencia. Para ello hay que saber si el sector en el que se queire entrar o en el que ya se está, está concentrado o fragmentado.
Ya lo decía en mi anterior post: no hay recetas mágicas para casi nada en esta vida y menos en las cosas que no atienden a conceptos representables con números. Sin embargo, disciplinas como el Periodismo o la Publicidad son dos buenas excepciones. La fórmula secreta para ser un buen comunicador es simple y encima viene en el refranero español: A buen entendedor, pocas palabras bastan.
Los profesionales de la Publicidad se han dado perfecta cuenta de ello, hasta el punto de que dominan el lenguaje visual, mientras que los periodistas seguimos obcecados en que lo que importa de las noticias son los textos. Un grave error, porque en el término medio suele estar la virtud: un texto concreto acompañado de una imagen ilustrativa es mucho más eficaz (en la mayor parte de las ocasiones) mucho más eficaz que cada una de ellas por separado.
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