La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, IAB,  y otras dos empresas han presentado  el “Primer Estudio sobre uso de Adblockers en España”, que revela que una de cada cuatro personas que usa Internet asiduamente utiliza adblockers para evitar que les impacte la publicidad mientras navegan. Es decir, el uso de adblockers ha pasado…

Storytelling

Cada vez que abro Linkedin, me encuentro doscientos enlaces en los que se habla sobre la importancia del «storytelling». Cada vez que mantengo una reunión, alguien me dice que «a esta historia hay que meterle un poco de storytelling». Incluso me han llegado a decir que le metiera storytelling a un reportaje… Es una verdadera…

Desde hace algún tiempo estoy dando unas clases de Publicidad para los New Media en el Centro Universitario Villanueva a alumnos de 3º de Publicidad. Aunque me paso todo el día conectado a todos los nuevos formatos de comunicación, me he pegado una buena dosis de investigación por Internet para encontrar nuevas maneras y, sobre…

Historias que surgen en la red

Lo que más me gusta de Internet es la posibilidad que brinda a las personas y a las marcas de crear historias que, aunque en el fondo, muchas veces son meros anuncios bien narrados, en muchas ocasiones son más interesantes, emocionantes o divertidas que las  narrativas tradicionales que están ideadas por las productoras de cine…

¿Para qué quieres algo que no quieres? Dicho de otra manera, ¿pagarías por algo que no necesitas y que ya tienes? Por poner un ejemplo hiperbólico, si te mudas a una casa más grande en el mismo barrio en el que vives ahora, ¿volverías a comprar todos los muebles o te llevarías los que ya…

Anuncio de Cherry Coke: Suso vuelve que se acaba

Ya llegó el verano y…. hala, todos a darle rienda suelta a la creatividad para hacer el mejor anuncio del verano, el más viral de la temporada en la que menos publicidad se consume, pero en la que  más consumimos productos (mayoritariamente en forma líquida)  y, sobre todo, servicios… Se trata de una de esas…

Con esto de la dichosa crisis de los medios de comunicación no queda otra que la de reinventarse profesionalmente para seguir a flote. Aunque no es nada probable que te conviertas en Pete Cashmore en dos semanas, no es tan difícil ganar dinero con un blog si haces cosas originales y generas contenidos interesantes. Pues…

VVaya, esta cosa que siento todos los días cuando abro el texto del blog y lo veo todo en blanco, todo vacío, se llama horror vacui. Su nombre es en Latín y su definición sale en Wikipedia, así que le ha debido pasar a más de uno antes que a mi y desde hace más de un par de años… De hecho, todo tipo de artistas de todas las ramas diferentes de la culutura siempre han utilizado técnicas para vencer este miedo al vacío.

En Marketing lo importante de un mensaje no es que sea llamativo, lo que realmente cuenta es que transmita los valores de tal forma que el receptor sienta alguna emoción al percibirlo

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