MacLucan

Productos de moda que lo petan en ventas de ecommerce

Nos encantan los ecommerce. Como agencia especializada en acompañar en su comunicación a Startups y Pymes, nos encanta encontrar oportunidades de negocio para que otros ganen dinero, al tiempo que nosotros les ayudamos con el marketing y la optimización de su funnel de conversión. Si fuéramos de esos emprendedores que venden producto e intentásemos montar … Leer más

Cómo debe ser la presentación de una agencia de marketing digital

¿Cuál es el mejor recurso para hacer la presentación de tu agencia de marketing digital? ¿Exponer la filosofía empresarial, la propuesta de marketing o quizá los casos de éxito que ha cultivado? En MacLucan creemos que estos tres elementos deben fusionarse adecuadamente a fin de crear y transmitir un discurso limpio, preciso y sobre todo … Leer más

Innovación, o como dejar que el bebé crezca antes de matarlo

Vale, cierto. Nadie puede enseñarte como hacer innovación. No se puede enseñar nadie a innovar. Innovación implica hacer algo nuevo, con lo que nadie puede enseñarte a hacer algo que todavía no se ha ideado. Pero, tranquilo. Lo bueno es que sí se puede aprender. El último fin de semana en el MIB aprendimos de … Leer más

Cinco ejemplos bestiales de vídeos interactivos y segunda pantalla

Nota a este post: Aunque fue escrito en 2015, lo hemos actualizado en 2020 con algunos ejemplos de nuevos vídeos interactivos. No obstante, también mantenemos algunos de los originales, porque todavía siguen siendo una referencia de innovación audiovisual y una gran inspiración.  El uso del vídeo en las estrategias de contenidos está muy popularizado gracias … Leer más

¿Cómo montar un equipo orientado al marketing de contenidos?

Con esto de la crisis económica que hemos vivido los últimos años, las marcas han cambiado  radicalmente la forma que tenían de gestionar sus presupuestos de marketing. En vez de seguir apostando por los anuncios de toda la vida, cada vez se centran más en en la generación de contenidos escritos o audiovisuales en los que cuentan historias (storytelling) o en los que narran temas relacionados con su negocio (marketing de contenidos). Cada vez hay más responsables de Marketing que se preguntan por dónde deben comenzar una estrategia de generación de contenidos.

Bueno, yo no soy nadie. Si no te inspiro mucha confianza, puede que tengas razón. Pero Kim Larson, responsable del Google BrandLab, asegura en este artículo  titulado Fielding a winning content team, que lo primero que se debe hacer desde los departamentos de marketing es crear equipos con estructuras ganadoras. De hecho, tienen que afrontar la creación de contenidos desde dos perspectivas. Por un lado, deben cambiar su forma de pensar y de actuar para interactuar con sus clientes y fans. Por otro lado, deben crear nuevas estructuras en sus departamentos.

Leer más

Cope, verdadero pionero en hacer una crónica transmedia

Por encima de la valla: la experiencia transmedia de COPE

Por ventura o por desgracia, el periodismo es un negocio como cualquier otro. «Los medios viven de vender periódicos», me decían en la Facultad y, aunque ahora también sacan algunos cuartos con los banners y los intersticials, siguen siendo un negocio que vive de contar cosas nuevas, historias desconocidas, informaciones exclusivas. Lo que no es novedoso, deja de ser noticia y, de este modo, cuando las noticias tienen «demasiada vida se acaban quemando». Es decir, incluso cuando un hecho se pone «de actualidad», llega un momento en que los lectores, usuarios y espectadores, literalmente, se cansan de escuchar «siempre la misma historia».

Hay mucha gente que critica a los medios porque no hablan nunca de ciertas desgracias recurrentes, como por ejemplo, el hambre en África Central o las guerras tribales en el sur de ese continente. Sin embargo, no lo hacen casi nunca porque son «noticias quemadas«. Es una verdadera lástima, pero los medios son negocios y «viven de vender periódicos». Bueno, ya no. Desde que Cope realizó su primera crónica transmedia, queda claro que la convergencia de medios hace posible lo que hasta hace poco parecía imposible.

Leer más

Dos herramientas gratuitas para hacer vídeo y para hacer infografías

Es increíble la cantidad de veces que te pedirán en tu vida que entregues una presentación súper persuasiva, hiper efectiva, mega original y con un diseño ultra cuidado…. y para colmo  con un plazo de dos horas o incluso menos. El breafing para tu informe suele ser «que sea un vídeo como ese tan facilito … Leer más

Formas originales de hacer engagement y publicidad para los New Media

Desde hace algún tiempo estoy dando unas clases de Publicidad para los New Media en el Centro Universitario Villanueva a alumnos de 3º de Publicidad. Aunque me paso todo el día conectado a todos los nuevos formatos de comunicación, me he pegado una buena dosis de investigación por Internet para encontrar nuevas maneras y, sobre … Leer más

Cómo compartir la innovación desde una narrativa Transmedia

Generar una narrativa Transmedia entorno a un producto puede ser sencillo, si se tienen las herramientas y el equipo de mentes pensantes adecuadas para generar un universo que trascienda de forma coherente, ordenada y que crezca por sí mismo pero manteniendo un nexo de unión con la historia troncal. Hacerlo respecto a un concepto abstracto como puede ser la «innovación», se antoja un poco más difícil…. ¿no?

Leer más

Ejemplo de noticia Transmedia: la despedida de PedroJota como director de El Mundo

Despedida Pedrojota

Aunque ya he comentado que el Periodismo es una experiencia Transmedia en sí misma, ya que toda noticia se crea para que fluya en todos los medios, que cada uno de ellos haga lo mejor que sabe hacer para transmitirla, que toda la narración tiene un tronco común que es el hecho al que se refiere la noticia, que en ocasiones viraliza en todas las redes, y que incluso puede llegar a generar fenómeno fan, creo que hay hechos noticiosos que, por la forma en la que se narran, son verdaderos ejemplos de noticia transmedia.

Un verdadero caso de estudio de difusión de una noticia transmedia fue la despedida de Pedrojota Ramírez ante la redacción de El Mundo el día que anunció que dejaba de ser director del periódico. Al tratarse de una persona cuyo discurso y su forma de ejercer el periodismo no ha dejado nunca a nadie indiferente durante los 25 años en los que dirigió el periódico, el discurso que dio ante la redacción del diario (tanto la on como la offline) se difundió como la pólvora tal y como debía de estar previsto por el ya exdirector de El Mundo.

Leer más

Cómo hacer una campaña de comunicación transmedia

Campaña Transmedia de Bing Jay-Z

Una de las pocas consecuencias positivas que ha tenido la terrible crisis económica de las dos primeras décadas del siglo XXI es que ha hecho que surgiera la creatividad de cualquier rincón. Las campañas de comunicación ya no cuentan con los presupuestos de finales de los 90, pero al menos ahora tenemos Internet: la pieza clave para generar una campaña de comunicación transmedia con la que optimizar la inversión, multiplicar la audiencia y, sobre todo, generar una experiencia en el emisor final de los mensajes quien, con un poco de suerte, puede convertirse en un fan o, al menos reafirmarse como tal.

Leer más

Transmedia: el entretenimiento de la era de la cultura de la convergencia

Casablanca y Matrix supusieron respectivamente dos cambios generacionales

Umberto Eco definió a mediados del siglo pasado los tres puntos comunes a toda película para que sea recordada como «de culto«. Para enunciar esta definición se basó en las experiencias e impresiones que generó la cinta Casablanca en el público de entonces, que siguen siendo aplicables a los espectadores actuales. De una forma muy similar Henry Jenkins enumeró en el cuarto capítulo de Convergence Culture, Buscando el Unicornio de papiroflexia (Searching for the urigami unicorn), los siete puntos esenciales para que una narración (ya sea audiovisual o impresa, y tanto online como offline) se convierta en un producto Transmedia. Este es el cuarto post que escribo sobre el resumen Convergence Culture. Si quieres leer los anteriores, pincha aquí.

Leer más

Los diez mejores vídeos virales de 2013

La genial Chus Lampreabe en el spot de KH7 de Bayona

Un diciembre más, vuelvo a plantear en un post los mejores videos virales de 2013, o al menos los que más me han llamado la atención a lo largo del año en YouTube y en Vimeo. Aunque este año 2013 la mayoría de vídeos graciosos e inesperados me han llegado a través de Whatsapp, he encontrado mucho a través de mis redes sociales.

El año pasado sólo elegí cuatro vídeos, pero en  para este año, he elegido los que son para  mí los diez mejores vídeos de 2013. Espero que si no los has visto, te diviertan tanto como a mí.

Leer más