CASO DE ÉXITO DE MARKETING DE CONTENIDOS PARA UNA ONG
¿Cómo ayudar a una ONG que ya es muy conocida en la sociedad a captar nuevos socios y donantes por medio de una estrategia mixta de SEO y de Marketing de Contenidos?
Nosotros lo tuvimos claro en este proyecto, que llevamos a cabo de la mano de Havas, como partners en la generación de contenidos digitales: transmitiendo por medio de content marketing los valores y las acciones que lleva a cabo Acción contra el Hambre por medio de un blog orientado a SEO.
Lo más difícil de todo era posicionar a esta ONG para hacer Inbound Marketing en un sector en el que ya hay mucha competencia digital. En esta ocasión fue Havas quien dictó la estrategia, tras un análisis exhaustivo de la ONG y de su competencia, y nosotros pusimos el foco en los contenidos de su web y sus redes sociales orientados a conversión.
El resultado: un éxito reconocido con medalla de plata en los premios en los #MxAWARDS2022 en la categoría de Best Use of Search que entrega Havas Media Group a los mejores proyectos de sus agencias.
¿Quieres conocer el caso de éxito completo?
Datos por los que fue un éxito:
Multiplicamos por 33 el tráfico SEO
Pese a que nuestro objetivo era multiplicar por 3 el tráfico SEO el primer año, conseguimos más de 3.000 lecturas en cada post SEO, partiendo de una base de 100 visualizaciones.
Generamos una red de contenidos SEO
A partir de los 6 territorios de comunicación que definimos, generamos un entramado de más de 80 posts entrelazados en un año.
Los primeros en el SERP de Google
La estrategia posicionó a más de 70 de las keywords principales del cliente en las tres primeras posiciones de Google.
El briefing
Cuando la agencia Arena, que forma parte del Grupo Havas, se puso en contacto con nosotros para trabajar de forma coordinada en este proyecto, nos plantearon el reto de triplicar el tráfico SEO a su blog durante el primer año de trabajo.
El desafío era importante, ya que el blog es una de las joyas de la corona del cliente, pues en él se cuentan de primera mano las experiencias de sus asociados en la encomiable labor de la cooperación. Aun así, había detalles por pulir, pues el blog no tenía una frecuencia de publicación de contenidos, al tiempo que los temas eran inconexos entre ellos: ni había interlinking, ni enlazado externo, ni unos territorios de comunicación bien definidos. Dicho de otro modo, había un gran trabajo previo, pero faltaba una estrategia orientada a un objetivo.
En solo tres meses cumplimos con el objetivo. Y, tras el primer año de trabajo, conseguimos multiplicar desde las 93 visualizaciones de media por artículo SEO hasta las 3.134 lecturas de media.
Cómo llevamos a cabo el proyecto
El "kick off"
- La optimización SEO de 20 posts ya redactados en el blog
- Creación de un calendario de redes sociales para promocionar los nuevos posts y mantener la continuidad de publicaciones
El "ongoing"
Una vez entregados toda la docuemntación inicial comenzó un proceso en el que entregábamos:
- Un calendario de contenidos redactados por periodistas con más de 15 años de experiencia en medios de comunicación.
- Una supervisión y orientación a SEO por parte de nuestros expertos en posicionamiento orgánico
- El desarrollo de un ebook cada dos meses como «asset» descargable dentro de cada uno de los territorios de comunicación
- Un calendario de redes sociales orientado a potenciar el tráfico web a los posts desde una estrategia linkbaiting
El posicionamiento que plantemos
En este proyecto, fue el equipo de Havas quien planteó el posicionamiento que se buscó en el proyecto. Pese a ello, durante la ejecución de la estrategia fueron apareciendo nuevos términos a posicionar.
Los resultados
En sólo tres meses cumplimos con el objetivo. Y, tras el primer año de trabajo, conseguimos multiplicar desde las 93 visualizaciones de media por artículo SEO hasta las 3.134 lecturas de media.
🥈Gracias a este proyecto conjunto, Arena ganó una medalla de plata en los #MxAWARDS2022 en la categoría de Best Use of Search con Behind the Word Hunger de Acción Contra el Hambre.
Los MX Awards son los premios internacionales que entrega Havas Media Group a los mejores proyectos de sus agencias. Con un total de 117 inscripciones de 27 mercados y 48 marcas diferentes, se han entregado 29 premios en 10 categorías.
La estrategia y el paln de acción
Entendemos que te sientas tentado por saber qué estrategia llevamos a cabo para conseguirlo todo, pero preferimos no contarlo en abierto a todo Internet, no vayan a copiarnos la metodología.
Aun así, si quieres saber de primera mano cómo lo llevamos a cabo, ponte en contacto con nosotros, montamos una reunión informal y te lo contamos. Si quieres, incluso te invitamos a café.
OTRAS campañas en las que hemos disfrutado:
Sector de la ciberseguridad
Nuestro primer cliente en la agencia fue una empresa de ciberseguridad a la que comenzamos prestándole servicios de PR Digital. A día de hoy, gestionamos con ellos parte de sus contenidos online, las relaciones públicas y distintos formatos de publicidad digital.
Consultoras
de negocio
Antes de montar la agencia, "el jefe" trabajó muchos años en una consultora de negocio. Hablamos el mismo lenguaje que las grandes consultoras internacionales y entendemos todas sus necesidades de comunicación. Hacemos con ellos campañas de notoriedad y acciones de generación de contenidos de muy alta calidad.
Industria
farmacéutica
¿Cómo comunicar un producto del que no puedes hacer publicidad? Fácil. No lo hagas. En nuestra opinión, la mejor forma de que se conozca algo es por medio de una comunidad digital. ¿Cómo lo hicimos? Creando la primera sitcom para redes sociales producida por una "Farma"
Talento y Recursos Humanos
Creemos firmemente que las empresas deben generar y fomentar el talento de las personas. Por eso, este caso de éxito con una startup con presencia en 10 países es, más bien, un caso de trabajo satisfactorio y de buenos resultados.
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Así mejoramos el negocio de un cliente por medio del análisis CRO
