ara conectar con los jóvenes tenemos que aprender a hablarles en su propio idioma y ahí surge la publicidad en videojuegos. Los videojuegos forman parte de la vida de los más jóvenes… y de muchos que siguen creyendo que lo son, pero que desde hace años son padres de familia o tienen edad más que de sobra para serlo. Sin embargo, los videojuegos no son solo «juegos», implican muchísimo más de lo que las generaciones más «viejunas» podamos creer. Al igual que los nacidos en los 70 y 80 nos agrupábamos en «tribus urbanas», en las que si escuchabas un tipo de música o tenías ciertas ideas políticas te vestías de una forma, escuchabas una música concreta y salías por la noche a lugares específicos, hoy pasa algo parecido con los videojuegos. Los grupos sociales de la generación Zeta se forman, en gran medida, por los videojuegos con los que pasan el tiempo solos, o con sus amigos. Es decir, tienen un peso muy importante en la formación de su identidad, en la manera de relacionarse y hacer amigos, y de pertenecer a una comunidad. En la era de la computación espacial todo esto va a mutliplicarse y debemos estar preparados para hacer marketing en todos los nuevos entornos digitales. Aprender a utilizar la publicidad en videojuegos
Pensémoslo. Al igual que cuando nosotros teníamos 16 años queríamos ser iguales que los cantantes de moda o los deportistas del momento y, por ello, vestíamos como ellos e incluso fumábamos las marcas que les patrocinaban en el motociclismo o la fórmula uno, los chavales de ahora tienen a sus ídolos y a sus modelos de conducta en plataformas 100% online. Se comportan como ellos, se viste como ellos, se hacen los mismos cortes de pelo y los mismos tatuajes. Si sus padres les dicen que no estén tan pendientes del móvil, se enfadan, porque no se sienten comprendidos.
No es preocupante. Ya lo dijo Aristóteles, «los jóvenes de hoy no tienen control y están siempre de mal humor. Han perdido el respeto a los mayores, no saben lo que es la educación y carecen de toda moral”. Sin embargo, 1700 años después, parece que la moral y la educación, lejos de desaparecer, ha mejorado sensiblemente. Es decir, nuestros padres pensaban lo mismo que pensamos ahora nosotros de nuestros hijos, y nuestros abuelos, pensaban lo mismo de nuestros padres. Si no me crees, piensa en lo que los Beatles supusieron a su generación y a las anteriores.
Las marcas siempre han aprovechado los atributos comunes de las comunidades y los han explotado para potenciar su notoriedad. Ahora, igual que siempre, las marcas que desean establecer lazos con el público joven deben comprender el ecosistema digital en el que se mueve la Generación Zeta y la Alfa, los millennials e incluso algunos babyboomers, para abordarlo acertadamente. Ya varias lo han hecho con éxito y han demostrado que las campañas de marketing Gaming o pueden ser muy efectivas para generar engagement y dejar un buen ROI.
Si quieres saber más, acompáñanos.

Estrategia de publicidad en videojuegos. Entendiendo la demografía de los jugadores jóvenes
El marketing Gaming, en palabras sencillas, es el diseño de estrategias destinadas a conquistar principalmente al público joven, utilizando como canales los videojuegos. En este sentido, dos grupos se posicionan como centro de atención: las generaciones Zeta y Alfa.
Entre ambas existen similitudes y diferencias. Por ejemplo, nacieron y han crecido entre videojuegos, pero sus hábitos de juego suelen variar. Esto es sumamente importante saberlo en el momento de crear nuestra estrategia.
La generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) suele preferir videojuegos de acción, de aventuras y de deportes en los que desempeñan un rol específico. Con frecuencia utilizan dispositivos móviles y se conectan de forma online para jugar en grupos, e incluso, realizar torneos en los que participan personas de todo el mundo.
Por su parte, el tipo de juegos preferidos por la generación Alfa (nacidos a partir de 2010 hasta 2025) apelan más a la creatividad y al ingenio, para crear mundos y experiencias más personalizadas. Minecraft y Roblox son los videojuegos de la generación Alfa por excelencia.
Casos de éxito de marcas en el mundo de la publicidad en videojuegos
Las campañas de marketing en videojuegos no se limitan a un nicho específico, es decir, marcas del sector de la alimentación y de la moda han incursionado y han obtenido excelentes resultados. Algunos ejemplos son los siguientes:
Gucci Town en Roblox
La marca de moda Gucci decidió incursionar en el marketing Gaming creando “Gucci Twon”, una experiencia dentro de la plataforma de Roblox que le permite a los usuarios explorar un jardín virtual donde pueden conocer e interactuar con productos exclusivos para este entorno, y hacer parte de actividades interactivas que fomentan la visibilidad de la marca y el compromiso de los usuarios. En este post sobre cómo hacer marketing en el metaverso puedes concocer en mayor profundidad el caso de Gucci Town.
Airphoria en Fortnite
Luego del éxito que logró al abrir Nikeland en Roblox, Nike también creó una experiencia virtual en Fortnite llamada Airphoria, gracias a la cual los usuarios tienen múltiples ventajas, por ejemplo, pueden acceder a artículos de edición limitada de la marca en la tienda de artículos Fortnite.
McCain Foods en Roblox
La empresa canadiense McCain Foods, dedicada a la producción de productos de patatas congeladas, también creó su campaña en Roblox y lanzó una activación llamada “Future Gardens”, con la que se propuso dar a conocer y promover prácticas agrícolas sostenibles entre los más jóvenes. De esta manera no solo impulsan su visibilidad, sino que también fortalecen la confianza en la marca.
Estrategias de Marketing en juegos
Las estrategias de marketing en juegos son numerosas, algunas suelen ser sencillas y accesibles, mientras que otras son más elaboradas e, incluso, implican alianzas con las plataformas de videojuegos. A continuación algunas de las más populares:
- Patrocinio gamificado de equipos y de torneos en los eSports.
- Alianzas con influencers del sector gamer para mencionar y recomendar tu marca y tus productos en blogs, redes sociales, canales como YouTube o Twitch, entre otros espacios.
- Publicidad programática con ofertas o mensajes altamente personalizados, gracias al elevado nivel de segmentación que ofrece el mundo gamer.
- Hacer que la marca forme parte del juego, como en los ejemplos que te mencionamos.
- Crear un juego propio de la marca.
Está claro que es de suma importancia integrarlas al entorno virtual de forma natural para que sean bien percibidas por los internautas.
Herramientas y plataformas para llegar a los jugadores jóvenes
Las generaciones más jóvenes se sienten naturalmente atraídas por los videojuegos. A su vez, este ecosistema crece y evoluciona constantemente, ofreciendo las herramientas y plataformas que permiten llegar a sus usuarios de forma más sencilla:
Plataformas de streaming más utilizadas: Twitch y YouTube
El streaming en gaming ha cobrado especial relevancia porque cuenta con una audiencia amplia, ofreciendo excelentes oportunidades de lograr los objetivos de la estrategia de marketing.
Las plataformas más usadas son Twitch y YouTube, entre ambas reúnen a millones de espectadores y ofrecen un nivel de interacción increíble, que propicia la cercanía y la confianza.
Influencers y creadores de contenido en la promoción de marcas
El Marketing de Influencer dentro de los juegos puede apuntar en dos direcciones. Por un lado, están las alianzas con jugadores destacados o profesionales que cuentan con millones de espectadores y ofrecen un espacio muy provechoso para promocionar las marcas.
Por otro lado, se encuentran los streamers, que también son excelentes jugadores, pero que se enfocan más hacia la creación de contenidos, entretener y comentar tanto sus partidas, como las de otros jugadores.
En ambos casos, tienen comunidades sólidas y fieles. Nuestra recomendación es que te acerques a aquellos cuyos valores sean similares a los de la marca.
Medición del impacto y ROI de campañas en videojuegos
Medir el éxito de las estrategias de marketing en juegos es todo un reto. Lo ideal es, en principio, establecer indicadores y utilizar una herramienta de análisis automatizado que permita observarlos para conocer el rendimiento de cada una de las acciones que ejecutamos.
Algunas de las métricas clave que puedes establecer son: tasa de conversión, tiempo de juego, ROI, sentimiento de marca, número de descargas, entre otros. Todo dependerá de los objetivos de la campaña y de las acciones que lleves a cabo para lograrlos.
¿Listo para comenzar a ganar con el Marketing Gaming?
Existen millones de gamers en el mundo y cada día se suman más personas que ven en los videojuegos el espacio ideal no solo para recrearse, sino también para interactuar y forjar relaciones a largo plazo.
De tal manera que los videojuegos ofrecen a las marcas la oportunidad perfecta para conectar, sobre todo, con las generaciones más jóvenes. Pero hay que tener claro que se trata de un entorno en evolución, por lo que es necesario continuar aprendiendo.
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