El advergaming es una combinación de publicidad y videojuegos que se ha convertido en una herramienta muy útil y poderosa en el área del marketing digital. Es una mezcla de entretenimiento y promoción que brindan a las marcas una manera de conectarse o llegar a su audiencia objetivo de forma creativa y bastante atractiva.
Es una forma de publicidad que cada vez es más popular en las marcas en sus estrategias de marketing digital. Llegan a la audiencia deseada de manera lúdica, divertida y única. Tiene un potencial considerable, ya que son muchos los amantes de los videojuegos que pasan horas y días jugando, por lo tanto, se puede llegar a un público muy amplio.
Está comprobando que los videojuegos son una forma de publicidad muy efectiva y persuasiva dentro de una estrategia de contenidos, puesto que los jugadores están más receptivos a mensajes publicitarios. Esto se debe a que están más involucrados en la acción recreativa que están ejecutando y son más propensos a prestar atención a este tipo de mensajes. Se trata de la generación que cada vez consume menos tiempo en las redes sociales para pasar su tiempo digital en la web 3.
En el siguiente post conoceremos en profundidad el concepto de advergaming, sus características, en qué consiste, sus beneficios y su aporte al mundo del marketing digital.
¿Qué es el advergaming?
El advergaming se utiliza para alcanzar una diversidad de objetivos que se proponen en las estrategias de marketing digital. Como la de generar conciencia de marca, aumentar las ventas, fidelizar a los clientes o crear una imagen de marca positiva.
Por otro lado, puede adoptar diferentes formas para lograr sus metas propuestas, ya sea a través del patrocinio de un videojuego o crear uno original. O también al incorporar mensajes de la marca en un videojuego que ya existe, preferiblemente que sea popular.
Historia del advergaming
Aunque muchos desconocen este término, el advergaming no es un término nuevo, su origen se remonta a las primeras etapas de la industria de los videojuegos. Sin embargo, al principio las pretensiones eran simples y elementales. A lo largo de los años fue evolucionando a lo que es hoy en día: las marcas han utilizado numerosos enfoques y tecnologías para llevar esta estrategia digital a otro nivel.
Uno de los primeros ejemplos de la combinación de publicidad y videojuegos se puede ver en el año 1982, cuando PEPSI lanzó «Pepsi Invaders» que era semejante a «Space Invaders» pero con la incorporación de la popular bebida refrescante. De allí en adelante las marcas vieron el potencial de esta estrategia que les permitía llegar a una gran audiencia de clientes potenciales.
Beneficios del Advergaming
Los beneficios del advergaming son diversos tanto para las marcas como para los jugadores. A continuación, destacamos algunas ventajas de combinar la publicidad y los videojuegos:
- Beneficios del Advergaming para las marcas
Para las marcas, el advergaming ofrece una plataforma única para llegar a la audiencia deseada de forma atractiva, íntima y original. Por ejemplo, integran la publicidad de manera creativa en la trama del juego, cuentan historias envolventes que puedan involucrar al jugador y que se sienta parte de la experiencia.
La aplicación del advergaming mejora la visibilidad de la marca, también crea una conexión emocional con el jugador que se traduce en fidelidad a largo plazo.
- Beneficios del Advergaming para los jugadores
Por su lado, para los jugadores también trae beneficios el advergaming, ya que ofrece una experiencia más entretenida e inmersiva. Los usuarios no son interrumpidos por anuncios molestos porque la publicidad se integra creativamente en la narrativa del juego. Brinda una sensación más fluida y agradable, y, por lo tanto, tienen una percepción más positiva de lo que se está promocionando.
Estrategias de Advergaming efectivas
Las estrategias de advergaming efectivas son aquellas que están centradas en crear una experiencia de juego que sea divertida e inmersiva, es decir, que sea relevante para el público objetivo de la marca.
Integración de marca
Uno de los elementos importantes para tener en cuenta y lograr la integración de la marca de forma orgánica en un videojuego, es que se sienta natural y no forzada. Los jugadores deben solo disfrutar la experiencia del juego sin interrupciones, pero recibiendo el mensaje de la marca.
Algunas técnicas que pueden ayudar a integrar la marca de manera orgánica en un videojuego son las siguientes:
- Utilizar la marca como parte del mundo del videojuego para que pueda parecer que pertenece a él. Por ejemplo, una empresa de coches puede utilizar en un videojuego de carreras a uno de sus automóviles como parte de la competencia.
- También utilizar la marca como parte de la historia del juego, es decir, usar un personaje, un lugar o un evento. Por ejemplo, un desfile de modas donde el diseñador sea uno famoso que exprese alguna frase célebre o gesto.
- Otra técnica es utilizar la marca como parte de la mecánica del juego, ya sea como una habilidad, un elemento o un objeto. Por ejemplo, un juego de rol que tenga como misión ayudar a una marca específica.
Enganchando a la audiencia
En advergaming para mantener a la audiencia enganchada y promover la interactividad es necesario las siguientes estrategias:
- Crear una historia atractiva donde los jugadores se sientan conectados con el juego, y además motivados a seguir jugando. El relato debe ser interesante, relevante y emocionante para el público objetivo.
- También es importante ofrecer desafíos y recompensas en el videojuego para mantener a los jugadores motivados e incentivarlos a interactuar con la marca. Los premios deben ser valiosos y atractivos, mientras que los retos deben ser difíciles pero alcanzables.
- Una buena opción es incluir elementos de sorpresa y novedad en el videojuego, incorporar nuevos elementos, niveles, entre otros, que lo mantengan emocionante y fresco.
- Y no puede faltar la personalización de la experiencia del jugador usando los datos proporcionados por los jugadores, su historial de juego o sus preferencias.
Casos de éxito en Advergaming
Desde la aparición del advergaming se han producido numerosos casos de éxito, donde las marcas supieron incorporar de manera exitosa su producto o servicio en los videojuegos, como por ejemplo:
Red Bull Air Race, auténtico y desafiante
Uno muy conocido es el de la marca Red Bull con el videojuego “Red Bull Air Race” que ofrecía a sus jugadores la oportunidad de experimentar la emoción de las carreras aéreas de alta velocidad.
La integración de esta marca al videojuego fue impactante, visualmente y también la experiencia que proporcionaba. Los jugadores elogiaron el juego por su jugabilidad desafiante y su fidelidad al deporte, lo describen como emocionante y auténtico.
Una combinación épica entre Fortnite y Marvel
La combinación épica entre Fortnite y Marvel fue muy popular, ya que tuvo un éxito enormemente comercial. El videojuego integró personajes icónicos de Marvel en el universo de Fortnite y fue beneficioso para ambas partes.
Tu primer paso en Advergaming
El advergaming es una estrategia emocionante, efectiva y atractiva en el mundo del marketing digital, siempre y cuando se comience con buen pie, es importante conocer cuáles serán los primeros pasos a llevar a cabo:
Escoger la plataforma correcta
La elección de la plataforma correcta es clave para el éxito de cualquier campaña que se vaya a comenzar. En este punto es importante considerar la demografía de la audiencia objetivo, los tipos de juegos, la accesibilidad a la plataforma, si es juego en línea, en móviles o consolas.
Por lo que hay que elegir cuidadosamente la plataforma para que aseguré que la marca alcance su audiencia deseada.
Medición del éxito
La medición del éxito se refiere a evaluar el impacto que ha tenido la estrategia de advergaming en la audiencia objetivo. Va más allá de las métricas tradicionales, puesto que en este caso lo que importa son las interacciones y clics, pero también la percepción de la marca, la retención del usuario y la viralidad generada.
Utilizar herramientas de análisis especializadas que sean capaces de proporcionar información valiosa y avanzada sobre cómo los jugadores interactúan con la marca.
Cómo llegar a tu público objetivo de una manera efectiva con advergaming
En Maclucan sabemos que el advergaming es una forma eficaz de generar engagement, ya que los videojuegos son ideales para invitar a los usuarios a participar activamente. Nuestros profesionales se dedican a integrar exitosamente la marca de nuestros clientes en un juego y brindar una experiencia memorable.
Ofrecemos diversos servicios que van desde el desarrollo de juegos personalizados, la integración de publicidad en juegos existentes y el marketing digital de juegos en diferentes plataformas como las redes sociales.
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