El SEO para sectores competitivos es un reto para muchas empresas. Posicionarse en los motores de búsqueda y ser el primero cuando buscan tus productos o servicios en Google, representa todo un reto. Pero si tu empresa se desenvuelve en sectores especialmente competitivos, el desafío es aún mayor porque deberá enfrentar a numerosas empresas que también buscan rankear en esos primeros lugares. Es decir, debes realizar un trabajo impecable, minucioso, contiunado y, sobre todo, con un método cuyo funcionamiento esté confirmado.
Aunque son muchas las acciones que se pueden implementar para lograrlo, en esta ocasión nos centraremos en una de las más importantes: el contenido SEO, es decir, el contenido que se diseña pensando en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Entendiendo el SEO para sectores competitivos
Para comenzar es importante comprender profundamente el entorno y la competencia. En tal sentido, lo ideal es realizar un análisis del mercado y de tus competidores, especialmente de aquellos que cuentan de buen posicionamiento. Esto te permitirá:
- Conocer a tus competidores y precisar las estrategias que mejor funcionan para destacarse en el sector.
- Identificar los temas que abordan tus competidores, saber si existen lagunas de contenido dentro de tu estrategia y ampliar la cartera de palabras clave adecuadas para tu nicho.
- Moverse con las tendencias del mercado y ajustar continuamente nuestro contenido para obtener resultados sostenibles.
El análisis SEO de la competencia y del mercado sienta las bases para llevar adelante una estrategia de contenidos efectiva, que permita ganar visibilidad web y poder superarlos en el posicionamiento orgánico. Entre los aspectos que se suelen examinar se encuentran: su estrategia de palabras clave, la autoridad y relevancia de los backlinks y los contenidos más populares y eficaces.
Estrategias de palabras clave SEO para sectores competitivos
Las palabras clave son parte fundamental de cualquier estrategia SEO para sectores competitivos y no pueden faltar en el diseño de contenidos. Lo importante es identificar y seleccionar aquellas que sean de alto valor dentro de tu sector y que te ayuden a lograr tus objetivos.
Técnicas para identificar y seleccionar palabras clave de alto valor
Dar con las palabras clave de alto valor implica realizar un keyword research exhaustivo con el que puedas hallar, analizar y priorizar adecuadamente.
A Continuación, destacamos algunas de las técnicas que te ayudarán:
- Utiliza palabras clave semilla y encuentra más ideas de palabras clave.
- Analiza la estrategia keyword de la competencia.
- Identifica las palabras clave con las que aún no estás posicionado.
- Utiliza métricas como volumen de búsqueda o dificultad de palabra clave para analizar las keywords, y asegurarte de seleccionar las adecuadas.
- Si la dificultad de las palabras claves principales es muy elevada, también puedes generar contenido en torno a palabras clave de cola larga o palabras clave long tail. Estas suelen tener menor competencia y ofrecen una excelente tasa de conversión.
Una vez has identificado las palabras claves ideales, también es importante anclarlas a la intención de búsqueda. Es decir, qué contenido o información desean encontrar los usuarios al ponerlas en Google.
Herramientas avanzadas para la investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave son un excelente recurso porque agilizan todo el proceso y mejoran los resultados, haciéndolos más precisos y fiables. Algunas de las más populares son:
- Semrush: es una suite que ofrece un panorama amplio de palabras clave: las de tu negocio, de la competencia y del mercado.
- Google Search Console: ideal para conocer tu situación en cuanto al uso de keywords.
- Planificador de palabras clave de Google: se trata de una herramienta útil y muy accesible.
Algunas de estas herramientas las puedes integrar para obtener un keyword research más efectivo.
Optimización de contenido basada en datos
La estrategia de contenidos SEO no solo se centra en la creación de contenido desde cero, también se enfoca en la optimización del contenido ya existente utilizando datos SEO, como estadísticas sobre la audiencia y sobre el rendimiento.
La gran ventaja de hacerlo es que gran parte del trabajo está realizado, y ahora debes darle el toque SEO. Eso sí, es importante actualizarlo teniendo como base datos verídicos que realmente le suman valor y contribuyan a su posicionamiento en los motores de búsqueda.
En tal sentido, es importante realizar periódicamente un análisis de la audiencia y una revisión del rendimiento del contenido para saber cuáles son los puntos críticos a abordar.
Creación de contenido que supera al de la competencia
La creación de contenido de calidad que destaque por encima del de la competencia, en esencia, debe responder a las necesidades de las audiencias, a sus inquietudes y a sus dudas. Por tal motivo, es fundamental conocer la intención de búsqueda y desarrollar el contenido en función de ello.
Otro aspecto importante es darle una estructura y usar formatos que faciliten la comprensión de toda la información que estamos aportando, haciéndola atractiva, estéticamente agradable y compartible. En este sentido, el uso de recursos visuales y multimedia puede ser de gran ayuda.
Para optimizar las imágenes utiliza etiquetas alt descriptivas, tamaños de archivos adecuados y nombres relevantes.
Link Building en sectores competitivos
El contenido de calidad y los backlinks relevantes son dos de los aspectos mejor valorados por Google para posicionarse en los primeros lugares. Así que más vale que tomes notas de algunas estrategias para obtener backlinks de calidad en nichos saturados:
- Actualiza los contenidos antiguos.
- Crea alianzas y elabora contenidos colaborativos.
- Publica datos exclusivos, guías detalladas, infografías originales, entre otros recursos enlazables, con el fin de que citen tu web como fuente de información.
Al optimizar tu estrategia de Link Building, tu web gana credibilidad, autoridad y reconocimiento.
Medición y análisis del rendimiento del contenido
Ya has optimizado tu contenido para el SEO. ¡Genial! El siguiente paso es medir el rendimiento a través de auditorías de contenido. Las herramientas de búsqueda y análisis de palabras clave que te hemos mencionado, también te serán útiles para realizar esta tarea.
Ahora bien, es importante analizar las métricas adecuadas, por ejemplo, visitas en la página, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en la página, estado de indexación, palabras clave posicionadas, visibilidad en SERP, tráfico orgánico, tasa de conversión, entre otros.
Esto nos permitirá saber si vamos en buena dirección o si debemos realizar ajustes para alcanzar el posicionamiento deseado.
MacLucan: Contenido SEO para destacar entre la competencia
La competitividad está a la orden del día en el entorno web y cada vez es más cuesta arriba conquistar los primeros lugares de Google. Sin embargo, no es una tarea imposible. En Maclucan hemos llevado a cabo diferentes proyectos en este sentido, uno de los más destacados es la estrategia de contenidos para una ONG en la que aplicamos las técnicas explicadas en este post y algunas otras con excelentes resultados.
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