Después de leer el titular de este post habrás pensado, otro «vendehumos» que viene a contarme que existe la bola de cristal que nos permite ver si nos vamos a forrar promocionando algo que todavía no está en estadio de hype. ¿Verdad que lo has pensado? Pues no. Nos alegra decirte que no era nuestra intención. Y si lo que buscas es un proceso «mágico» para que tu negocio se convierta en multimillonario de la noche a la mañana con una pequeña inversión en SEO, sentimos decirte que también te equivocabas.
Si lo que buscas es inventarte un producto nuevo que todavía no exista, no te queda más remedio que esperar a que alguien lo descubra y empiece a buscarlo. Para eso, nosotros empezaríamos a hacer publicidad en Internet y a generar mucho contenido SEO y algo de digital PR orientado a SEO, para cuando llegue el momento en el que tu producto o servicio se convierta en tendencia de búsqueda.
Aun así, como sabes, hay algunas prestigiosas consultoras con muchísimo conocimiento, como Gartner o Forrester que se dedican a analizar el mundo de la tecnología y anticipar cuáles serán las próximas tendencias. Así, si quieres saber si tu idea va a hacerte millonario, primero investiga el cuadrante mágico de Gartner. Si estás trabajando sobre una revolución de la IA-robotics, el DataScience o el Quantum-Computing, es probable que sí vayas a ganar pasta. Aunque, eso sí, si quieres llegar a tu público objetivo por medio del SEO, toma nota:
Como sabes, el SEO (Search Engine Optimization/optimización en los motores de búsqueda) tiene como objetivo lograr el posicionamiento orgánico, es decir, el de no pago, de la marca en los diferentes buscadores web, principalmente en Google, porque es el que concentra el mayor número de usuarios a nivel mundial.
Las estrategias para lograrlo son sumamente diversas. Entre ellas, realizar una keyword research o búsqueda de palabras clave adaptada a la marca y a un mercado en particular es de las más importantes, porque permite abordar y desarrollar acertadamente temas que ya son tendencia o que están por serlo. Aquí, hay que tener muy en cuenta que el PR es una herramienta potentísima para hacer SEO.
La importancia de identificar tendencias SEO
La importancia de identificar las tendencias SEO radica en que permite conocer la intención de búsqueda de tu target o público objetivo y aumentar las posibilidades de llegar a ellos efectivamente.
Así podrás alimentar asertivamente tu estrategia de contenidos con temas que son de su interés, en pro de aumentar la competitividad de la marca frente a la competencia, la autoridad del dominio ante los motores de búsqueda y la confianza y el engagement en la audiencia. Es decir, conocer las tendencias SEO te ayuda a trazar una ruta certera para posicionarte en los buscadores y obtener mayor visibilidad.
Estrategias para identificar tendencias SEO
Ahora bien, las reglas del juego en cuanto a estrategias SEO cambian constantemente. Este 2023 hay algunas prácticas que te recomendamos tener en cuenta a la hora de realizar una keyword research y seleccionar adecuadamente las tendencias SEO para tu marca:
Investigar a competidores
Realizar un análisis de la competencia es una buena manera de identificar las tendencias SEO de tu nicho de mercado. Escoge aquellas empresas cuyos dominios ya posean autoridad y estén bien posicionados e investiga cuáles palabras usa y la forma en que estructura el contenido. Para ello puedes hacer uso de herramientas como Screaming Frog.
Investigar el mercado
Igualmente, reconocer las características del mercado en el que te estás desenvolviendo es de gran utilidad para saber qué temas y tendencias de búsqueda representan una oportunidad de posicionamiento.
La actualidad y novedades del nicho pueden convertirse en tendencia SEO, también la información más fría que aporte valor a las audiencias, como por ejemplo, un top diez sobre las herramientas online más efectivas para aprender inglés, en caso de que tengas presencia en este mercado.
Conocer bien al cliente y al producto
¿Quiénes son tus clientes? ¿Qué necesitan saber de tu marca, nicho o producto? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Cómo puedes satisfacer tales necesidades? Dar respuesta a estos interrogantes te servirá de gran ayuda para reconocer su intención de búsqueda y orientar hacia ella la optimización SEO de la marca. Además, recuerda que cualquier estrategia de marketing digital que estés ejecutando debe girar en torno a tu buyer persona.
En cuanto al producto, también es importante realizar una investigación exhaustiva para conocer las palabras claves principales y secundarias en tendencia y a partir de allí, elaborar contenido.
Utilizar las redes sociales
Twitter, Facebook, Instagram y TikTok, solo por mencionar las redes sociales más relevantes, son una fuente inagotable de tendencias SEO en tiempo real, debido a que en ellas puedes analizar el lenguaje natural de tu público objetivo, sus búsquedas, los hashtags vinculados a la marca y a los productos, entre otros aspectos.
Por ejemplo, las tendencias de Twitter reflejan sobre qué está hablando el mundo en tiempo real.
Utilizar herramientas de análisis de tendencias
Las herramientas de análisis de tendencias SEO son capaces de ofrecer datos exactos y confiables sobre la intención de búsqueda y las palabras clave posicionadas en torno al mercado, la competencia, los productos y servicios y el público objetivo de tu marca.
Herramientas para búsqueda de tendencias SEO
Este es un gran recurso que no necesariamente requiere de grandes inversiones y que realiza grandes aportes a tu estrategia de posicionamiento. Entre las más utilizadas destacamos:
Google trends
Es la herramienta más popular a la hora de encontrar palabras clave y conceptos tendencia debido a los diversos datos que ofrece: volumen de búsqueda por períodos, especificaciones por país o por región, listas de temas y consultas relacionadas, etc. Todo esto permite enfocar acertadamente el SEO.
Google Keyword Planner
Aunque el planificador de palabras clave de Google está enfocado a campañas ADS, puede ser muy útil a la hora de encontrar palabras clave tendencia relacionadas con tus productos y servicios, en función de las cuales puedes orientar tu contenido.
Keyword Tool
Es totalmente gratuita y entre sus funcionalidades destaca que es capaz de generar hasta 750 sugerencias de palabras clave long tail por un solo término de búsqueda.
Ahrefs
Es una herramienta sumamente útil para investigar el mercado y la competencia, ofreciendo datos como palabras clave empleadas, estructuración del contenido, links y posicionamiento y monitorización web.
Screaming Frog
Es otra de las plataformas que te aporta datos muy útiles de la competencia, entre ellas las palabras clave que usa y los contenidos posicionados.
Semrush
Ofrece un análisis sumamente detallado de la competencia: visitas orgánicas, keywords que utilizan, enlaces, entre otros datos de gran valor.
Ejemplo de búsqueda de temas relevantes para empresa tecnológica
Al realizar una keyword research para dar con el contenido ideal para posicionar una empresa tecnológica, es posible que nos encontremos con diferentes tipos de palabras claves: las palabras clave de cola corta (genéricas y con una alta competitividad que dificulta su posicionamiento) y las palabras clave de cola larga (frases que apuntan a búsquedas más específicas).
En caso de que estés comenzando a ejecutar tu estrategia de posicionamiento, lo ideal es que uses palabras clave de cola larga que te permitan ir fomentando autoridad de dominio y tráfico cualificado en pro de abonar el camino, para luego posicionar con palabras clave de cola corta.
Es decir, si hablamos de una empresa tecnológica dedicada al desarrollo de software de ciberseguridad, inicialmente se pueden crear post para blog para posicionar keywords de cola larga como tutoriales de software de ciberseguridad o tips y consejos para entender la ciberseguridad. Luego, sí se puede abordar directamente la palabra clave principal que sería: software de ciberseguridad.
Posicionamiento SEO, una estrategia eficaz e integral para impulsar tu marca
Hallar tendencias de búsqueda y palabras clave adecuadas para una marca, solo es una de las diversas tareas que implica hacer SEO de manera efectiva.
Para lograr el posicionamiento web son muchas las variables que hay que tener en cuenta, el SEO de contenidos y el SEO en PR Digital son algunos ejemplos.
Si deseas conocer más sobre el tema y sacarle el máximo provecho para impulsar tu marca, te invitamos a contactarnos: nuestros profesionales te ofrece soluciones eficaces adaptándose a tus necesidades.