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¿Cómo crear una estrategia de Branded Content social para una ONG?

El Branded Content social es una forma de marketing que utiliza la narración de historias y elementos visuales atractivos para promocionar un producto, servicio o marca. Se puede utilizar para crear una conexión emocional con el público objetivo al contar relatos que evocan una respuesta más enfocada en los sentimientos.

El objetivo del contenido de marca es generar confianza y lealtad con la audiencia, al mismo tiempo que impulsa las conversiones. En Branded Content Social incluye vídeo, audio, imágenes, texto o cualquier combinación de estos elementos, y debe adaptarse a las necesidades específicas de cada marca y su público objetivo para maximizar su impacto.

Crear una estrategia de Branded Content Social para una ONG es esencial para comunicar eficazmente la misión, los valores y los servicios que aportan a la comunidad. Y como no podía ser de otra forma, la creación de contenido es una excelente manera de mostrar a los donantes y público en general lo que las organizaciones sin fines de lucro están logrando.

¿Por qué las estrategias de Branded Content son tan importantes para las ONGs

Las estrategias de Branded Content son tan importantes para las ONGs por varias razones:

1. Captación de donantes potenciales y concienciación: Estas estrategias ayudan a las organizaciones sin fines de lucro a atraer donantes potenciales y generar conciencia sobre su causa. El Branded Content les permite compartir historias que destacan cómo su apoyo ha ayudado a personas y comunidades, lo cual genera empatía y conexión con el público.

2. Utilización de elementos visuales: El uso de elementos visuales como imágenes y vídeos en el Branded Content hace que el contenido sea más atractivo, relevante e interesante para la audiencia. Esto ayuda a captar la atención de las personas y transmitir el mensaje de la ONG de manera efectiva.

3. Llamadas a la acción e inspiración: Mediante citas inspiradoras y llamadas a la acción convincentes, las estrategias de Branded Content motivan a los lectores a participar en la misión de la fundación o realizar donativos. Estas acciones concretas son fundamentales para el crecimiento y sostenibilidad de las ONGs.

4. Mayor visibilidad y reconocimiento: Al implementar estrategias de Branded Content, las ONGs pueden llegar a una audiencia más amplia y destacar en un mercado altamente competitivo. Al ofrecer contenido único y original, generan mayor visibilidad y reconocimiento para su marca y causa.

5. Generación de ingresos: El Branded Content también puede ayudar a las ONGs a generar ingresos adicionales. Pueden vender espacios publicitarios y buscar patrocinios a través de sus contenidos, lo cual les permite obtener recursos financieros para financiar sus actividades y proyectos.

En resumen, las estrategias de Branded Content son fundamentales para las ONGs, ya que les permiten captar donantes, concienciar sobre su causa, utilizar elementos visuales atractivos, motivar a la acción, aumentar su visibilidad, generar ingresos y crear conciencia sobre sus causas.

Las estrategias de Branded Content Social son importantes para las ONGs
Las estrategias de contenido de marca son importantes para las ONG.

5 Pasos para crear una estrategia de Branded Content Social

Las campañas de Branded Content Social incluyen vídeos, fotos y otro contenido interactivo que impulse la participación y aliente a los usuarios a ser parte de su causa. Tienen un enfoque integrado, aprovechando múltiples canales para llegar a los usuarios y crear una conexión más personal con la marca.

Veamos los pasos para crear una estrategia de Branded Content Social:

1. Determinar el objetivo de la estrategia

Se comienza con determinar el objetivo de la estrategia. Responde preguntas como:

  • ¿Qué quiere lograr con el contenido de su marca?
  • ¿Quiere generar conciencia?
  • ¿Quieres recaudar fondos para una causa
  • ¿Quieres aumentar la participación de los voluntarios?

Una vez se haya determinado el objetivo, puedes definir el contenido de la marca que te ayudará a alcanzar tus metas.

2. Identificar a la audiencia

El segundo paso es identificar a la audiencia, es decir, conocer quiénes son los defensores de la causa, los donantes potenciales, los voluntarios o el público en general. Esto ayudará a determinar el contenido de la marca que mejor se adapte a tus necesidades.

3. Elaborar un plan de contenido

El tercer paso es elaborar un plan de contenido, decidir qué tipo de contenido se creará para lograr los objetivos de la estrategia de Branded Content para una ONG. Esto puede incluir artículos, vídeos, publicaciones en redes sociales y blog, entre otros.

4. Elegir las plataformas adecuadas

El cuarto paso es elegir las plataformas adecuadas, dónde se publicará el contenido, ya sea en los sitios web, redes sociales, anuncios de pago, entre otros.

5. Establecer un calendario de contenido

El quinto paso es establecer un calendario de contenido para mantenernos enfocados en el objetivo de la estrategia de la ONG, y el contenido que se debe publicar.

6. Evaluar los resultados

El sexto paso es evaluar los resultados a través de herramientas, como Google Analytics, para medir el rendimiento del contenido y hacer los ajustes necesarios para mejorarlo.

El emprendimiento social es la creación de negocios que solucionan problemas sociales y que generan impacto
El emprendimiento social es la creación de negocios que solucionan problemas sociales y que generan impacto

Cómo hacer marketing para emprendimientos sociales

Si has aterrizado aquí gracias a una búsqueda en Google, seguramente ya comprendes el doble alma de un emprendedor social tal como lo menciona Ignacio Álvarez de Mon: una fusión de facetas económicas y humanas, comerciales y transformadoras. Por lo tanto, si estás pensando en lanzar una iniciativa con un propósito social, el marketing digital debe convertirse en tu principal herramienta para atraer clientes y promocionar tu proyecto. No solo porque los costos son significativamente menores en comparación con otros canales de marketing como los eventos o la publicidad en televisión, sino también por el alcance global y la durabilidad de las campañas bien optimizadas en términos de SEO.

En este contexto, es vital contar la historia detrás de la misión y el propósito de cada proyecto desde una perspectiva narrativa.

Una estrategia de marketing digital siempre debe guiarse por una serie de objetivos. En general, estos objetivos pueden variar desde aumentar el engagement de las acciones en redes sociales, mejorar el impacto del SEO de los contenidos, incrementar el número de suscriptores a tu boletín de noticias, hasta elevar la interacción online de tu marca. Con nuestro apoyo en Branded Content Social, puedes alcanzar todas estas metas y más.”

Ejemplos de estrategias de Branded Content Social

En general, el marketing digital ofrece a las ONG una forma rentable de llegar a su público objetivo, al tiempo que les ayuda a crear conciencia de marca. La creación de una estrategia de Branded Content eficaz requiere un enfoque creativo centrado en la conexión emocional con el público objetivo.

Esto debe hacerse a través de contenido relevante que refleje los valores de la ONG y sea capaz de conectar con la audiencia de manera directa e inmediata. Algunos ejemplos de estrategias de branded content solidarias pueden ser:

El marketing digital proporciona a las ONGs una manera rentable de conectar con su público objetivo y aumentar su conciencia de marca. Desarrollar una estrategia de Branded Content efectiva demanda una aproximación creativa que centre su atención en generar una conexión emocional con la audiencia.

Este objetivo se logra a través de contenido relevante que refleje los valores de la ONG y que consiga conectarse de manera directa e inmediata con la audiencia. Aquí te presentamos algunos ejemplos de estrategias de Branded Content Social Social exitosas:

  1. Campañas de crowdfunding para recaudación de fondos para causas sociales.
  2. Organización de eventos para recaudar fondos.
  3. Colaboraciones con influencers para la promoción de actividades solidarias.
  4. Realización de promociones y sorteos con propósitos benéficos.
  5. Campañas para la donación de productos a organizaciones sin fines de lucro.
  6. Iniciativas de compromisos de donación de parte de los ingresos de la marca.
  7. Campañas de sensibilización sobre cuestiones sociales importantes.
  8. Actividades de responsabilidad social corporativa.
  9. Promociones con propósitos solidarios para recaudar fondos

¿Quieres crear una estrategia de Branded Content para una ONG eficaz?

En MacLucan contamos con un equipo experto en Branded para crear una estrategia de Branded Content para tu ONG. De hecho, aquí puedes ver un interesante caso de éxito sobre cómo hemos trabajado con una de las ONG más conocidas en España.

Nuestra agencia de marketing ofrece calidad, atención especializada y un enfoque en soluciones a largo plazo para ayudar a tu organización sin fines de lucro a alcanzar sus objetivos.

Nuestro equipo altamente cualificado desarrollará contenido enfocado en las necesidades de tu ONG para alcanzar tu objetivo: llegar al máximo número de personas y concienciar sobre la causa, ayudar a quienes lo necesitan.

Confía en MacLucan, estaremos encantados de asesorarte sobre cómo maximizar la visibilidad de tu marca y crear contenido que sea atractivo para tu audiencia. Te esperamos.

En MacLucan, disponemos de un equipo experto en Branded Content Social preparado para crear una estrategia de contenido única para tu ONG. De hecho, si quieres saber más sobre este tema, puede leer un caso de éxito de Branded Content Social en una ONG de las más conocidas en España en el que trabajamos.

Nuestra agencia de marketing se distingue por su calidad, atención personalizada y enfoque en soluciones a largo plazo. Nos dedicamos a ayudar a tu organización sin fines de lucro a alcanzar sus objetivos.

Nuestro equipo altamente cualificado desarrollará contenido que se centre en las necesidades específicas de tu ONG, para lograr tu objetivo: alcanzar a la mayor cantidad de personas posible y sensibilizar sobre la causa. Queremos ser tus aliados para brindar ayuda a quienes más lo necesitan.

Con MacLucan, puedes confiar en que te asesoraremos sobre cómo potenciar la visibilidad de tu marca y crear contenido que realmente conecte con tu audiencia. Te esperamos.

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