Aunque las audiencias y el entorno digital cambian constantemente, hay una constante desde que existe el domain authority: el linkbuilding orgánico que se consigue a través de las relaciones públicas. Es decir, a los enlaces que se consiguen desde el Digital PR . No es nada nuevo. Se lleva haciendo desde que Internet es Internet. Pero, conseguirlo, requiere de ciertos conocimientos y de una metodología con la que no cuenta todo el mundo. De hecho, no tienen nada que ver con la compra de enlaces. Sin ir más lejos, Google inventó hace mucho tiempo el atributo «sponsored» para evitar a los que quieren hacer trampas e ir más rápido de lo normal. Y, desde luego, no tienen nada que ver con el envío de notas de prensa «de toda la vida».
Por tanto, si queremos que la Comunicación Corporativa forme parte de nuestro universo SEO, tenemos que mejorar nuestras estrategias de PR si queremos consolidar el posicionamiento de la marca, y conectar efectivamente con nuestro público objetivo.
Este año las tendencias apuntan a la implementación de algunas novedades y al reforzamiento de prácticas que ya han demostrado una significativa eficacia.
A continuación, te presentamos 5 estrategias que no puedes pasar por alto para optimizar campañas de PR este 2024. Aun así, hay muchas otras cosas que llevamos haciendo toda la vida. Si nos llamas, quizás podamos contártelas todas.
Personalización avanzada con Inteligencia Artificial
Ofrecer experiencias altamente personalizadas y adaptadas a los usuarios se ha convertido en un sí o sí para las marcas, pero con la llegada de la Inteligencia Artificial esta tarea se ha perfeccionado, por lo que actualmente hablamos de personalización avanzada de las audiencias.
Ahora bien, ¿de qué manera la IA mejora la personalización avanzada? A través del análisis avanzado de datos hace posible interpretar de forma precisa y en tiempo real grandes volúmenes de información sobre el comportamiento de los clientes, sus preferencias y necesidades.
Así obtenemos una segmentación más avanzada y efectiva que nos permite proporcionarles contenido, ofertas o publicidad personalizados, de acuerdo al lugar que ocupan en el funnel de ventas, sus búsquedas online o compras anteriores.
La IA también permite ofrecer respuesta inmediata a sus dudas a través de chatbots y asistentes virtuales. Es decir, el nivel de atención hacia nuestro público objetivo se eleva y, como consecuencia, se favorece la conversión y la fidelización.
Narrativa de datos: tu aliado para optimizar campañas de PR
La narrativa de datos o data storytelling es una técnica en la que se utilizan datos o cifras para contar historias visualmente atractivas. El director de la agencia, Luis Núñez, imparte clases sobre esta temática en el master en Análisis y Divulgación de Datos del CEU.
Esta estrategia no solo permite mostrar información de forma comprensible y agradable a nuestro público, sino que también proyecta cómo los datos han evolucionado en un período y cuán significativo ha sido.
Los tres elementos fundamentales de la narrativa de datos son:
- Datos: deben ser relevantes para tu audiencia, la Big Data es una gran fuente de inspiración. Eso sí, es de suma importancia la transparencia y la veracidad.
- Elementos visuales: que sirven para presentar de forma clara, precisa y atractiva los datos. Pueden ser gráficos, infografías, hojas de ruta, entre otros.
- Narrativa: le da el carácter diferenciador a tu historia. Puedes incluir personajes y darle un contexto con el que tu audiencia se sienta involucrada.
El ejemplo más reconocido de la narrativa de datos es la campaña Wrapped de Spotify, que desde 2016 muestra a sus usuarios una cronología personalizada y precisa con los artistas, las canciones y los podcasts más escuchados durante el año. El nivel de interacción que ha logrado ha sido increíble.
Sin duda, es una excelente manera de potenciar la confianza y la credibilidad de la marca.
Integración de influencers en PR
No cabe duda, los influencers son una excelente vía para llegar a nuestro público objetivo a través de las redes sociales. ¿Por qué? Debido a que son capaces de despertar la confianza de las audiencias a un nivel tan elevado, que su testimonio es tan valorado como el de un familiar o el de un amigo cercano.
Ahora bien, hay algunas pautas que debes seguir para integrar influencers efectivamente a tu campaña de PR:
- Es fundamental seleccionar al influencer adecuado para tu marca, tu sector, tu estilo, tus valores, tu audiencia, e incluso tus objetivos de negocio.
- Investiga su alcance real y la credibilidad que tienen en redes sociales.
- Existen nano, micro y macroinfluencers. De acuerdo al que selecciones, deberás destinar más o menos presupuesto.
- Define acuerdos claros donde queden especificadas todas las condiciones de la colaboración.
Otro aspecto importante es definir el objetivo de tu estrategia de marketing de influencers: vender tus productos, hacer rebranding o conseguir suscriptores. Lo cierto es que la notoriedad y la reputación se verán beneficiadas.
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SEO para comunicados de prensa
Aplicar el SEO para los comunicados de prensa aumenta su impacto y su visibilidad. Sumado a ello, contribuye a impulsar el posicionamiento y la autoridad de la marca. Algunas estrategias que puedes poner en práctica son:
Optimiza los títulos y la estructura
Utiliza títulos claros y precisos, de igual manera organiza la estructura del comunicado y jerarquiza las etiquetas H adecuadamente. Esto hace que no solo los usuarios comprendan mejor el mensaje, sino también que se posicione en los motores de búsqueda.
Utiliza palabras clave relevantes
Incorpora de forma natural y fluida en toda la estructura del comunicado (URL, títulos y subtítulos, metatags y cuerpo) las palabras clave relevantes para el sector y para tu público objetivo.
Agrega contenido multimedia optimizado
Haz que te encuentren también en las búsquedas por vídeo e imágenes, agregando contenido multimedia optimizado para el SEO: con texto alternativo, metadatos y en formatos y tamaños adecuados.
Incorpora Linkbuilding
Agrega enlaces internos hacia otras páginas de tu web relacionadas con el tema, y enlaces externos a sitios con autoridad y relevancia dentro del comunicado. Además, procura obtener backlinks de calidad, es decir, de fuentes externas que cuenten con confianza y credibilidad en el sector. Eso sí, recuerda que linkbuilding y Digital PR, aunque comparten ciertas cosas, no son lo mismo.
La clave está en el análisis: Ajustes en tiempo real
Realizar análisis constantes y exhaustivos en la medida en que avanza nuestra campaña de PR, haciendo seguimiento del comportamiento de cada uno de los indicadores o KPI de la estrategia, solo garantiza una cosa: lograr los objetivos que nos hemos propuesto.
Esto se debe a que, gracias a ello, podemos hacer ajustes en tiempo real para modificar y mejorar aquellas acciones que no están generando el impacto deseado, y también para reforzar aquellas que nos han dado mejores resultados.
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Mejorar la presencia de una marca e influir positivamente en la percepción de tu audiencia no es tarea sencilla, es el resultado de diseñar estrategias de PR digital en la que se combinan múltiples elementos; y los que te hemos señalado en este post son solo algunos de los fundamentales.
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