MacLucan

La cultura de la convergencia: el cambio de los «media» al «transmedia»

Convergence Culture, de Henry Jenkins
He llegado a la conclusión de que si quería seguir escribiendo sobre narrativas transmedia, tenía que leerme el libro en el que por primera vez se habló de este término. Lo escribió en 2006 Henry Jenkins en Convergence Culture (La cultura de la convergencia) y su lectura es más que recomendable para entender el apasionante cambio sociocultural que está suponiendo la aparición de los medios de comunicación de masas basados en la interactividad que ofrece Internet y en el paradigma que supone que los individuos, que  aparentemente no tienen la posibilidad de ser comunicadores de masas, podamos llegar a tener tanta influencia como las grandes editoriales o las productoras de Hollywood.Jenkins no es ni de lejos el primero en hablar del cambio de paradigma que supone la web 2.0 en la comunicación de las personas. Sin ir más lejos, la propia portada del libro dice que es el McLuhan del Siglo XXI (a quien, por cierto, debo el nombre de este blog). De hecho el propio Jenkins se documenta mucho y muy bien basándose en textos de otros investigadores de la comunicación social como Pierre Lévy, George GliderLisa Gitelman o la creadora del término «convergencia» Ithiel de Sola Pool, tan sólo para escribir la introducción de su ensayo.

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Historias que surgen en la web como branded content o que se vuelve transmedia

Historias que surgen en la red

Lo que más me gusta de Internet es la posibilidad que brinda a las personas y a las marcas de crear historias que, aunque en el fondo, muchas veces son meros anuncios bien narrados, en muchas ocasiones son más interesantes, emocionantes o divertidas que las  narrativas tradicionales que están ideadas por las productoras de cine o televisión. A veces la realidad supera a la ficción y en otras ocasiones, las personas empatizamos más con historias con las que nos sentimos identificados que con simples anuncios, aunque sean branded content.

Como dice el creador del término «Transmedia», Henry Jenkins, en su libro Convergence culture las nuevas narrativas basadas en la interactividad de Internet, implican que las historias tengan auténticos fans que se convierten en generadores de nuevos contenidos, quienes a su vez hacen que esas historias se conviertan en verdaderos universos en los que los personajes fluyen, crecen y generan nuevos personajes.

Os dejo una relación de las historias que más me han llamado la atención:

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Los cuatro puntos que definen el Periodismo transmedia

Noticias y sus formatos

El término transmedia surgió en el año 2006 cuando Henry Jenkins escribió por primera vez de este concepto, que se refiere a la forma transversal de contar historias desde diferentes plataformas, en las que la historia se cuenta adaptada al lenguaje de cada formato, de tal manera que cada soporte aporta información diferencial que no se puede contar en los demás formatos. De esta forma los contenidos transmedia, aportan «vida» a las historias y permiten desarrollar partes de la propia historia que no se pueden contar, o no viene a cuento hacerlo, en otras plataformas.

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Los siete mejores anuncios del verano 2013

Anuncio de Cherry Coke: Suso vuelve que se acaba

El anuncio del verano
El anuncio del verano

Ya llegó el verano y…. hala, todos a darle rienda suelta a la creatividad para hacer el mejor anuncio del verano, el más viral de la temporada en la que menos publicidad se consume, pero en la que  más consumimos productos (mayoritariamente en forma líquida)  y, sobre todo, servicios…

Se trata de una de esas épocas en las que, al igual que en Navidad, nos bombardean con los productos estrella y que, sin embargo, no se habla tanto de ello. Será quizás por la influencia de la temida llegada de la canción del verano que tanto daño ha hecho y que tantas parejas sin sentido ha contribuido a crear. Como dicen los de la

En fin, aquí van mis candidatos a mejor anuncio del verano 2013:

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El Periodismo es el mayor ejemplo de las narrativas Transmedia

rueda-de-prensa

Siempre llueve sobre mojado. Llevo un tiempo indagando sobre qué son las narrativas transmedia y he llegado a la conclusión de que las verdaderas historias son las más «transmediáticas». Es decir, los «transmedia storytellers» no buscan otra cosa que generar contenidos tan interesantes que salten de una pantalla a otra y que los usuarios acaben generando nuevos contenidos y nuevos universos paralelos al original, pero con direcciones e interpretaciones diferentes.

Por esta razón, las historias reales, las que se cuentan en los periódicos, son el ejemplo perfecto de universos transmedia. Su desarrollo es el siguiente:

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Conclusiones de la primera reunión sobre narrativas transmedia en Madrid #tmmad

Robert Pratten en la primera sesión del grupo de narrativas transmedia Madrid
Robert Pratten en la primera sesión del grupo de narrativas transmedia Madrid

Esta semana he tenido la suerte de ser testigo y parte de la primera reunión sobre narrativas transmedia de Madrid. El evento lo organizó Belén  Santa y nos trajo desde San Francisco al gurú del tema Robert Pratten.

La reunión y todas las futuras que se hagan, se organizó y organizarán por medio de un meetup sobre narrativas transmedia. Como dice la propia descripción del meetup, «se trata de un grupo para los amantes de la narración transmedia, ya  sean creadores de universos narrativos que se manifiesten en diferentes plataformas (cineastas, escritores, dramaturgos, fotógrafos, diseñadores, desarrolladores); creativos y publicistas que quieren contar buenas historias junto con el público, generadores de contenido que creen que el rol activo del espectador… En definitiva, transmedia storytellers, amateurs o expertos». Para seguirlo en twitter, os recomiendo este hashtag: #tmmad

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Cuatro herramientas para gestionar redes sociales que no conocías

Métricas de Twitonomy
Métricas de Twitonomy

Todos los que nos dedicamos a la comunicación nos pasamos media vida intentando optimizar nuestros recursos y buscando nuevas herramientas para gestionar redes sociales, parametrizar lo que se dice de nuestras marcas en la red y fuera de ella.

Sin embargo, cada vez que te pones a buscar novedades por la red en busca de nuevas formas de optimizar tu presencia en las redes sociales, sueles encontrarte el típico post sobre «100 herramientas para gestionar redes sociales», de las cuales 97 no valen para casi nada, o bien el típico post del año de la polca que viene a descubrirnos Hootsuite o Tweetdeck.

Por eso he escrito este post con sólo cuatro herramientas que, al menos a mí, me parecen novedosas a día de hoy. Espero que te sirvan, tienen muy buena pinta y por lo que he podido comprobar, funcionan todas de una forma más que aceptable:

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Siete consejos para escribir de forma persuasiva en Internet

escribir a maquinaEn mi día a día tengo que pedir a cualificados profesionales que escriban textos de forma persuasiva. Siempre se trata de expertos que saben muchísimo sobre temáticas muy concretas. En ocasiones, aunque realmente saben más que nadie de lo que escriben, hay  personas que están tan acostumbradas al Power Point, que a veces no consiguen transmitir todo su conocimiento porque les faltan tres o cuatro consejos para que hagan que sus textos sean interesantes y persuasivos. Ya se sabe, el contenido es el rey y si no es interesante, será un fracaso total.No cabe duda, para generar contenido de alta calidad, hay que dedicarle  mucho tiempo y muchas personas no disponen de él.

Los hay más afortunados que cuentan con gabinetes de prensa y expertos en marketing en sus empresas que les ayudan a modificar sus textos y convertirlos en entradas para un  blog o como artículos de opinión en alguna revista especializada.  Sin embargo, hay muchos emprendedores, pequeños empresarios y autónomos que no cuentan con este tipo de ayuda profesional para escribir de forma persuasiva. A todos ellos les dedico estas sugerencias para escribir de forma persuasiva y mejorar sensiblemente la calidad de los contenidos que escriben.

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Los cuatro mejores vídeos virales de Navidad 2012 – 2013

Anuncio de LG Silent Night

Anuncio de LG Silent Night
Anuncio de LG Silent Night

Un año más, llega la Navidad y todas las empresas se ponen a hacer marketing para que asociemos sus marcas a sensaciones tan profundas como la familia, la amistad, los retos que hemos conseguido y los que no, a olvidar lo que nos separa  para sentirnos unidos al menos durante un día… En fin, que los antiguos christmas navideños se han convertido en anuncios de Navidad súper virales que todo el mundo se pone a compartir en Facebook y en Twitter.

Independientemente de que me dé pena que ya no recibamos los típicos dípticos con nacimientos, árboles de Navidad y papás noeles, me gusta mucho esta vuelta de tuerca que ha supuesto la web 2.0 en las celebraciones navideñas. Todo empezó con el típico flash animado cutre (que todavía muchos siguen enviando, pese a que ya son tan anticuados y casposos como ver la tele en blanco y negro) y luego se pusieron de moda los vídeos interactivos con elfos, a los que subías una foto con tu cara y todo el mundo se tronchaba de risa. Molaban, no lo dudo. Pero, después de recibir el mismo vídeo 100 veces con 100 caras distintas, le acabamos cogiendo cierta tirria a los bichitos verdes y saltarines.

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Mala reputación online: ¿qué significan para tu negocio las críticas en Internet?

Las críticas en Internet pueden hundir tu negocio

Las críticas en Internet pueden hundir tu negocio
Las críticas en Internet pueden hundir tu negocio

Una excelente reputación vale su peso en oro. La mayoría de las grandes empresas lo sabe y llevan años haciéndolo todo para ganarse la confianza del público y de los consumidores. Sin embargo, todo este trabajo ha tomado una nueva dimensión en la nueva era digital, y todo lo el trabajo de los últimos años puede irse al traste en pocos días si no se toman las medidas y la dirección adecuada.

Sólo hace falta una mala crítica para deshacerlo todo. La fuente del mal comentario es irrelevante. Puede ser de un cliente realmente infeliz, pero podría fácilmente provenir de la clase de cliente que siempre se queja por todo sin tener verdaderas razones. La mala crítica puede venir de un ex empleado descontento, o incluso de una estrategia de la competencia. La fuente es irrelevante, lo que importa es que la mala crítica surge en  Internet y puede extenderse como la pólvora en pocas horas.

Por desgracia, el daño que una mala crítica pueda hacer es significativo y puede aparecer de muchas maneras. Y aunque todos los solemos ver como el principal motor que convierte a nuestros  potenciales clientes en conversiones, los buscadores como  Google, Yahoo y Bing pueden convertirse en los culpables del hundimiento de una buena reputación online .

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Tutorial para descargar películas con Vuze: La mejor alternativa a seriesyonkis y peliculasyonkis

Desde que cerraron Megaupload, no he dejado de leer en facebook y de escuchar en los bares frases como «desde que enchironaron a Kim Dotcom, no he vuelto a poder descargarme nada en seriesyonkis ni en en  películasyonis». Pobres, no saben lo que se pierden con el mundo de los torrents, que curiosamente no es nada nuevo. De hecho, fue la moda durante un tiempo antes de que aparecieran agregadores de enlaces de descargas a películas piratas.

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Las cinco redes sociales que harán más ruido en 2012

Cómo te comes un donut según la red social que usas

Cómo te comes un donut según la red social que usas
Cómo te comes un donut según la red social que usas

Hace algún tiempo estuve emprendiendo un negocio online. Mi idea era generar una red social en el dominio memola.net. Me lo curré todo lo que pude en busca de financiación, pintando wireframes, mareando a miles de programadores para que hicieran posible mi idea… en definitiva, me di de bruces con la dificultad de emprender una red social. Al final no la saqué adelante porque encontré que la necesidad social que quería cubrir ya existía, se llamaba gogobot.com y es un Lonely Planet con forma de red social. Para colmo, unos chavales de Madrid habían reconvertido su buscador de vuelos en una red social… y acabaron por hundir mi proyecto que ni llegó a ver la luz. La mayor lección que saqué (además de que en los negocios online, el que no corre, vuela) fue la ignorancia de la gente respecto a las redes sociales. La respuesta que más solía obtener de la gente con la que hablaba era: «¿una red social? ¿pero si ya hay una que se llama Facebook, no?».

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Formas originales y casposas de desear una feliz Navidad

Resumen del año de la actividad en Facebook

HResumen del año de la actividad en Facebookay que ver cómo cambia las cosas gracias a la tecnología. Hasta hace muy pocos años, en cuanto empezaba a acercarse la Navidad los buzones de las casas se llenaban de felicitaciones navideñas. Algunas muy originales y otras no tanto. Pero lo importante era el detalle de que alguien se había acordado de ti, había comprado unas tarjetas, había cogido un boli para dedicarte de su puño y letra una feliz Navidad y se había gastado una pasta en mandártela (ya se sabe, el christmas, el sobre y el sello de correos)

Sin embargo, a estas alturas de la vida, lo que recibimos por Navidad es una  ingente montaña de spam en el correo electrónico que, lejos de recordarnos la magia de estas fechas, nos pone de mala leche. La gente ya no se curra los christmas como antes. De hecho, te mandan un dibujo cutre e impersonal que rara vez tiene un link a algún sitio y, cuando lo tiene, no es más que la típica animación en flash hortera que hacen las agencias chungas a un  precio súper módico y carentes completamente de cualquier tipo de mensaje. Eso sí, los directores de las empresas se lo envían a todos sus empleados, para que lo reenvíen a clientes y proveedores, como si estuvieran mandándoles una reproducción en vivo de la Capilla Sixtina…

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Las cinco aplicaciones más freak del Apple Store para iPhone

Sheldon Cooper The Big Bang Theory

Sheldon Cooper The Big Bang Theory
Sheldon Cooper The Big Bang Theory

Está claro que desde que existen los smartphones a todos nos ha cambiado la vida a mejor. Contamos con una agenda electrónica las 24 horas del día que nos avisa de lo que tenemos que hacer, nos ha liberado del envío de SMS de pago gracias a aplicaciones como WhastsApp, incluso nos permite estar siempre sincronizados a un ordenador con aplicaciones como Dropbox, Evernote y demás aplicaciones en nube. Pero lo que más nos gusta es lo menos útil, lo más freak.

Si realmente quieres vacilar de móvil con los colegas durante unas cañas, no intentes enseñarles las últimas aplicaciones para mejorar el rendimiento de tu iPhone o tu Android . Las mejores son las más surrealistas y las más locas. Os pongo el listado de mis favoritas (obvio los clásicos como Akinator o Fatbooth).

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Listado de las mejores formas de ver televisión interactiva

Internet mató a la televisión

Internet mató a la televisión
Internet mató a la televisión

La forma en que vemos la televisión ya nada tiene que ver con la que lo hacíamos hace cinco años. Seguramente estés leyendo esto en un iPad y tienes la tele de fondo y es mucho más probable que hoy te hayas visto cinco vídeos en YouTube y otros tantos en Vimeo. Así que no te estoy diciendo nada nuevo.

El formato televisión, tal y como lo conocemos ahora mismo, está muerto. El zapping está completamente desfasado. Después de cinco minutos zapeando, todos nos vamos al ordenador a descargar algo o seguimos navegando en nuestro iPad. Es decir, ya no nos interesa lo que nos ofrecen las cadenas de televisión porque nos dicen cómo tenemos que consumir contenidos audiovisuales.

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