MacLucan

¿Cómo montar un equipo orientado al marketing de contenidos?

Con esto de la crisis económica que hemos vivido los últimos años, las marcas han cambiado  radicalmente la forma que tenían de gestionar sus presupuestos de marketing. En vez de seguir apostando por los anuncios de toda la vida, cada vez se centran más en en la generación de contenidos escritos o audiovisuales en los que cuentan historias (storytelling) o en los que narran temas relacionados con su negocio (marketing de contenidos). Cada vez hay más responsables de Marketing que se preguntan por dónde deben comenzar una estrategia de generación de contenidos.

Bueno, yo no soy nadie. Si no te inspiro mucha confianza, puede que tengas razón. Pero Kim Larson, responsable del Google BrandLab, asegura en este artículo  titulado Fielding a winning content team, que lo primero que se debe hacer desde los departamentos de marketing es crear equipos con estructuras ganadoras. De hecho, tienen que afrontar la creación de contenidos desde dos perspectivas. Por un lado, deben cambiar su forma de pensar y de actuar para interactuar con sus clientes y fans. Por otro lado, deben crear nuevas estructuras en sus departamentos.

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Cope, verdadero pionero en hacer una crónica transmedia

Por encima de la valla: la experiencia transmedia de COPE

Por ventura o por desgracia, el periodismo es un negocio como cualquier otro. «Los medios viven de vender periódicos», me decían en la Facultad y, aunque ahora también sacan algunos cuartos con los banners y los intersticials, siguen siendo un negocio que vive de contar cosas nuevas, historias desconocidas, informaciones exclusivas. Lo que no es novedoso, deja de ser noticia y, de este modo, cuando las noticias tienen «demasiada vida se acaban quemando». Es decir, incluso cuando un hecho se pone «de actualidad», llega un momento en que los lectores, usuarios y espectadores, literalmente, se cansan de escuchar «siempre la misma historia».

Hay mucha gente que critica a los medios porque no hablan nunca de ciertas desgracias recurrentes, como por ejemplo, el hambre en África Central o las guerras tribales en el sur de ese continente. Sin embargo, no lo hacen casi nunca porque son «noticias quemadas«. Es una verdadera lástima, pero los medios son negocios y «viven de vender periódicos». Bueno, ya no. Desde que Cope realizó su primera crónica transmedia, queda claro que la convergencia de medios hace posible lo que hasta hace poco parecía imposible.

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Dos herramientas gratuitas para hacer vídeo y para hacer infografías

Es increíble la cantidad de veces que te pedirán en tu vida que entregues una presentación súper persuasiva, hiper efectiva, mega original y con un diseño ultra cuidado…. y para colmo  con un plazo de dos horas o incluso menos. El breafing para tu informe suele ser «que sea un vídeo como ese tan facilito … Leer más

Formas originales de hacer engagement y publicidad para los New Media

Desde hace algún tiempo estoy dando unas clases de Publicidad para los New Media en el Centro Universitario Villanueva a alumnos de 3º de Publicidad. Aunque me paso todo el día conectado a todos los nuevos formatos de comunicación, me he pegado una buena dosis de investigación por Internet para encontrar nuevas maneras y, sobre … Leer más

Cómo compartir la innovación desde una narrativa Transmedia

Generar una narrativa Transmedia entorno a un producto puede ser sencillo, si se tienen las herramientas y el equipo de mentes pensantes adecuadas para generar un universo que trascienda de forma coherente, ordenada y que crezca por sí mismo pero manteniendo un nexo de unión con la historia troncal. Hacerlo respecto a un concepto abstracto como puede ser la «innovación», se antoja un poco más difícil…. ¿no?

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Ejemplo de noticia Transmedia: la despedida de PedroJota como director de El Mundo

Despedida Pedrojota

Aunque ya he comentado que el Periodismo es una experiencia Transmedia en sí misma, ya que toda noticia se crea para que fluya en todos los medios, que cada uno de ellos haga lo mejor que sabe hacer para transmitirla, que toda la narración tiene un tronco común que es el hecho al que se refiere la noticia, que en ocasiones viraliza en todas las redes, y que incluso puede llegar a generar fenómeno fan, creo que hay hechos noticiosos que, por la forma en la que se narran, son verdaderos ejemplos de noticia transmedia.

Un verdadero caso de estudio de difusión de una noticia transmedia fue la despedida de Pedrojota Ramírez ante la redacción de El Mundo el día que anunció que dejaba de ser director del periódico. Al tratarse de una persona cuyo discurso y su forma de ejercer el periodismo no ha dejado nunca a nadie indiferente durante los 25 años en los que dirigió el periódico, el discurso que dio ante la redacción del diario (tanto la on como la offline) se difundió como la pólvora tal y como debía de estar previsto por el ya exdirector de El Mundo.

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Cómo hacer una campaña de comunicación transmedia

Campaña Transmedia de Bing Jay-Z

Una de las pocas consecuencias positivas que ha tenido la terrible crisis económica de las dos primeras décadas del siglo XXI es que ha hecho que surgiera la creatividad de cualquier rincón. Las campañas de comunicación ya no cuentan con los presupuestos de finales de los 90, pero al menos ahora tenemos Internet: la pieza clave para generar una campaña de comunicación transmedia con la que optimizar la inversión, multiplicar la audiencia y, sobre todo, generar una experiencia en el emisor final de los mensajes quien, con un poco de suerte, puede convertirse en un fan o, al menos reafirmarse como tal.

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Transmedia: el entretenimiento de la era de la cultura de la convergencia

Casablanca y Matrix supusieron respectivamente dos cambios generacionales

Umberto Eco definió a mediados del siglo pasado los tres puntos comunes a toda película para que sea recordada como «de culto«. Para enunciar esta definición se basó en las experiencias e impresiones que generó la cinta Casablanca en el público de entonces, que siguen siendo aplicables a los espectadores actuales. De una forma muy similar Henry Jenkins enumeró en el cuarto capítulo de Convergence Culture, Buscando el Unicornio de papiroflexia (Searching for the urigami unicorn), los siete puntos esenciales para que una narración (ya sea audiovisual o impresa, y tanto online como offline) se convierta en un producto Transmedia. Este es el cuarto post que escribo sobre el resumen Convergence Culture. Si quieres leer los anteriores, pincha aquí.

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Los diez mejores vídeos virales de 2013

La genial Chus Lampreabe en el spot de KH7 de Bayona

Un diciembre más, vuelvo a plantear en un post los mejores videos virales de 2013, o al menos los que más me han llamado la atención a lo largo del año en YouTube y en Vimeo. Aunque este año 2013 la mayoría de vídeos graciosos e inesperados me han llegado a través de Whatsapp, he encontrado mucho a través de mis redes sociales.

El año pasado sólo elegí cuatro vídeos, pero en  para este año, he elegido los que son para  mí los diez mejores vídeos de 2013. Espero que si no los has visto, te diviertan tanto como a mí.

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Seis plantillas de revistas para WordPress por 45 dólares o menos

MH Themes

Soy periodista y desde que comenzó la crisis  de los medios de comunicación no hay semana en la que no escuche de algún colega de mi profesión que se ha quedado sin trabajo. Cada vez que alguien me escribe o me llama para decirme que se ha quedado en paro, siempre recurro al mismo consejo: «que se monten un medio online», ya que tienen poco que perder y mucho que ganar. Con una plantilla de revistas para WordPress, un poco de imaginación y ganas de emprender, al menos tienen para empezar algo y no perder la oportunidad de seguir generando contenidos, que en el fondo, es lo que mejor sabemos hacer los periodistas.

Por lo general, los periodistas solemos ser ciertamente «alérgicos» a las nuevas tecnologías y todavía quedan muchos que a sus treinta y pocos siguen «prefiriendo una Olivetti a un IBM», como decía  un difunto compañero de profesión. Pero, nos guste o no, vivimos en la era de la convergencia.

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La cultura de la convergencia: la inteligencia colectiva y la economía de la afectividad

En este post resumo el segundo y tercer capítulo del libro Convergence Culture (La cultura de la convervencia) de Henry Jenkins, el sociólogo estadounidense que definió en 2006 el término Transmedia, una nueva forma de entender la comunicación en la Edad de la convergencia de los medios o, como la llamó Pierre Lévy antes que Jenkins, la era de la inteligencia colectiva.

Aunque en mi primer post sobre este resumen de la obra más conocida de Jenkins dije que escribiría una entrada en mi blog sobre cada uno de los ocho capítulos (realmente son seis, más unas conclusiones y un apéndice) del libro, he decidido fundir el segundo y el tercero, por ser el segundo una introducción sociológica del tercero. Además, el autor hace, desde mi punto de vista periodístico con poco interés en la industria del entretenimiento televisivo, demasiado hincapié en explicar todos los detalles, personajes y acciones individuales y colectivas que hicieron de los dos programas de televisión en los que se basa para hacer sus definiciones sociológicas: «Survivor» y «American Idol», las versiones estadounidenses de «Supervivientes» y «Operación Triunfo».

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Nueve plantillas originales y diferentes para WordPress a partir de 13 dólares

Plantillas para wordpress por menos de 15 dólares

El otro día estuve buscando plantillas para WordPress  que fueran novedosas y originales con las que actualizar mi blog. Me centré en encontrar plantillas baratas, así que me planteé pagar lo menos posible. Aunque parezca imposible, encontré estas nueve que, además de baratas, son originales, diferentes y completas. De ellas la mayoría cuesta 15 dólares, un par de ellas cuestan todavía menos y alguna que otra llega hasta los 40.

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La cultura de la convergencia: el cambio de los «media» al «transmedia»

Convergence Culture, de Henry Jenkins
He llegado a la conclusión de que si quería seguir escribiendo sobre narrativas transmedia, tenía que leerme el libro en el que por primera vez se habló de este término. Lo escribió en 2006 Henry Jenkins en Convergence Culture (La cultura de la convergencia) y su lectura es más que recomendable para entender el apasionante cambio sociocultural que está suponiendo la aparición de los medios de comunicación de masas basados en la interactividad que ofrece Internet y en el paradigma que supone que los individuos, que  aparentemente no tienen la posibilidad de ser comunicadores de masas, podamos llegar a tener tanta influencia como las grandes editoriales o las productoras de Hollywood.Jenkins no es ni de lejos el primero en hablar del cambio de paradigma que supone la web 2.0 en la comunicación de las personas. Sin ir más lejos, la propia portada del libro dice que es el McLuhan del Siglo XXI (a quien, por cierto, debo el nombre de este blog). De hecho el propio Jenkins se documenta mucho y muy bien basándose en textos de otros investigadores de la comunicación social como Pierre Lévy, George GliderLisa Gitelman o la creadora del término «convergencia» Ithiel de Sola Pool, tan sólo para escribir la introducción de su ensayo.

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